Цель маркетинговой деятельности предприятия
Деятельность маркетинга направлена на решение множественных задач и проблем предприятия. Это целый комплекс мероприятий, которые нацелены на исследования рынка, построение политики коммуникации и покрытие нужд рынка.
Цель маркетинга – обеспечить успех компании.
Деятельность имеет креативный характер, имеет управленческую черту и сводится к построению разного рода политик для взаимодействия компании с окружением внутри и снаружи.
Деятельность маркетинга реализуется в условиях маркетинговой среды. Это потенциал компании и внешнее окружение. Оно оказывает либо прямое, либо косвенное воздействие разного характера и может быть управляемым и независимым.
Поэтому можно сказать, что деятельность маркетинга во многом определяется факторами. В свою очередь они представляют собой множество причин и условий.
Виды факторов
Рассмотрим:
- Внешние и внутренние факторы маркетинга предприятия.
- Положительные и отрицательные. Положительные улучшают деятельность компании, помогают ее работе. Отрицательные тормозят нормальную производительность.
- Прямые и косвенные. Первые более значимы, чем вторые.
- Контролируемые и бесконтрольные. На первые можно влиять разными управленческими решениями, на вторые влиять невозможно.
Рассмотрим подробнее первые два.
Внешние факторы маркетинга
Они не зависят от деятельности компании и часто бывают бесконтрольными, поскольку действуют во внешней среде.
Их обычно рассматривают через микро- и макроокружение. Первое – окружение компании, второе – общая среда.
Внешние факторы – это влияния из области культуры, политики, экономики и пр. события. Косвенно они воздействуют на все моменты деятельности предприятия.
К микросреде причисляют:
- потребителей;
- поставщиков;
- конкурентов;
- банков;
- госструктур и пр.
Все они оказывают влияние на работу маркетинга компании, а их требования в какой-то степени меняют или образовывают функциональные стратегии маркетинга.
А вот факторы микросреды более важны, т.к. находятся внутри. Они определяются субъектами рынка и помогают наладить качественную обратную связь, служат фундаментом для общих стратегий.
Внутренние маркетинговые факторы
Они возникают и развиваются внутри компании, а характер зависит от качества управления.
Так, базовыми факторами можно назвать:
- Организационную структуру.
- Финансовые мощности.
- Ресурсы экономики и влияние товарной политики.
- Цены на продукты и их формирование.
- Местоположение товаров.
- Сбытовые и продвиженческие системы.
Все эти факторы – потенциал маркетинга компании. Они показывают преимущества и недостатки деятельности маркетинга, а позже ложатся в основу общих стратегий и тактик.
Из-за контроля самой компанией они более подвижные. Их можно менять в зависимости от того, какие намечены цели. Рост прибыли, укрепление позиций на рынке целиком зависят именно от них.
