Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

​​​​​​​Факторы, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия

Содержание:

Цель маркетинговой деятельности предприятия

Деятельность маркетинга направлена на решение множественных задач и проблем предприятия. Это целый комплекс мероприятий, которые нацелены на исследования рынка, построение политики коммуникации и покрытие нужд рынка.

Замечание 1

Цель маркетинга – обеспечить успех компании.

Деятельность имеет креативный характер, имеет управленческую черту и сводится к построению разного рода политик для взаимодействия компании с окружением внутри и снаружи.

Деятельность маркетинга реализуется в условиях маркетинговой среды. Это потенциал компании и внешнее окружение. Оно оказывает либо прямое, либо косвенное воздействие разного характера и может быть управляемым и независимым.

Поэтому можно сказать, что деятельность маркетинга во многом определяется факторами. В свою очередь они представляют собой множество причин и условий.

Виды факторов

Рассмотрим:

  1. Внешние и внутренние факторы маркетинга предприятия.
  2. Положительные и отрицательные. Положительные улучшают деятельность компании, помогают ее работе. Отрицательные тормозят нормальную производительность.
  3. Прямые и косвенные. Первые более значимы, чем вторые.
  4. Контролируемые и бесконтрольные. На первые можно влиять разными управленческими решениями, на вторые влиять невозможно.

Рассмотрим подробнее первые два.

Внешние факторы маркетинга

Они не зависят от деятельности компании и часто бывают бесконтрольными, поскольку действуют во внешней среде.

Их обычно рассматривают через микро- и макроокружение. Первое – окружение компании, второе – общая среда.

Внешние факторы – это влияния из области культуры, политики, экономики и пр. события. Косвенно они воздействуют на все моменты деятельности предприятия.

К микросреде причисляют:

  • потребителей;
  • поставщиков;
  • конкурентов;
  • банков;
  • госструктур и пр.

Все они оказывают влияние на работу маркетинга компании, а их требования в какой-то степени меняют или образовывают функциональные стратегии маркетинга.

А вот факторы микросреды более важны, т.к. находятся внутри. Они определяются субъектами рынка и помогают наладить качественную обратную связь, служат фундаментом для общих стратегий.

Внутренние маркетинговые факторы

Они возникают и развиваются внутри компании, а характер зависит от качества управления.

Так, базовыми факторами можно назвать:

  1. Организационную структуру.
  2. Финансовые мощности.
  3. Ресурсы экономики и влияние товарной политики.
  4. Цены на продукты и их формирование.
  5. Местоположение товаров.
  6. Сбытовые и продвиженческие системы.

Все эти факторы – потенциал маркетинга компании. Они показывают преимущества и недостатки деятельности маркетинга, а позже ложатся в основу общих стратегий и тактик.

Из-за контроля самой компанией они более подвижные. Их можно менять в зависимости от того, какие намечены цели. Рост прибыли, укрепление позиций на рынке целиком зависят именно от них.

Навигация по статьям

Выполненные работы по государственному управлению
  • Государственное управление

    Роль контрольнонадзорной деятельности в противодействии коррупции в Республике Беларусь

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      22 сентября 2022 г.

    • Стоимость:

      1 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Государственное управление

    Теории и механизмы современного государственного управления

    • Вид работы:

      Онлайн-помощь

    • Выполнена:

      17 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Менеджмент социально-культурной сферы

    Культура речи и деловое общение

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      21 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    HRаналитика Вариант Характеристика подсистемы планирования и маркетинга персонала Критерии показатели метрики оценки эффективности На примере любой организации оценить эффективность подсистемы планирования и маркетинга персонала

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      15 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономика предприятия

    Драйверы и барьеры стратегического развития отечественных строительных предприятий

    • Вид работы:

      Тезисный план

    • Выполнена:

      18 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Государственное управление

    Порядок аттестации государственных гражданских служащих города Москвы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      5 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!