Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Маркетинговые стратегии малого бизнеса
- 21 февраля 2023
- 3 минуты
- 235
Что такое стратегия маркетинга
Стратегии маркетинга – это комплекс мероприятий по достижению определенных маркетинговых целей
Выделяют следующие стратегии:
- функциональные;
- инструментальные;
- корпоративные;
- базовые.
Стратегию часто представляют поэтапным планом действий. Подобный план – это тактика.
Рассмотрим каждую стратегию отдельно.
Функциональные стратегии
Функциональные стратегии предприятия – это система работы и развития функциональной структуры на предприятии.
Предприятие обязано разрабатывать такие основные виды функциональных стратегий как:
- маркетинга;
- финансовую;
- инновационную;
- производства;
- социальную;
- экологическую.
Инструментальные стратегии
Инструментальные стратегии основываются на маркетинговом комплексе, в котором товар рассматривается как благо, или как возможность удовлетворения всех потребностей клиента.
Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого товара, сегмента рынка или региона.
Корпоративные стратегии
Это стратегии, которые описывает рост компании, развитие производства и сбыта. На нее полагаются, когда хотят увидеть, как сбалансировать портфель услуг и товаров.
Базовые стратегии
Или фундаментальные, они определяют, будет ли компания расти, уменьшаться или сохранять прежние темпы. Выбор основан на преимуществах и издержках.
Маркетинговые стратегии малого бизнеса
Стратегии малого бизнеса отличаются от стратегий, используемых на крупных предприятиях по ряду причин, например, из-за нехватки как кадровых, так и сырьевых ресурсов. Ко всему, невозможно точно спрогнозировать план действий на большой промежуток времени, условия рынка для малого бизнеса очень изменчивы. Приходится быстро подстраиваться под новые веяния и перестраивать стратегии.
Выделяют пять типовых стратегий:
- Классическая. Согласно ее условиям, компания берет не качеством товара, а количеством.
- Визионерская или стартапа. Для реализации этой стратегии необходимо тщательно изучать потребности рынка и максимально адаптировать продукт под запросы.
- Формирования. Для игроков рынка разрабатываются платформенные стратегии.
- Сохранения. Нужна на случай, если есть риски уйти в минус. Тогда максимально зачищаются все малоэффективные рынки, оптимизируются кадры.
- Адаптивная. Постоянно изменяемая стратегия, по которой предприятие всегда готово на эксперименты.
