Определение и классификация методов исследования международных рынков

Особенности и способы проведения исследований

Современные предприятия масштабируют и развивают бизнес путем участия во внешнеэкономической деятельности. С целью разработки эффективных маркетинговых стратегий исключения ошибок проводят исследования международных рынков определенными методами. Правильность подбора способа изучения рыночных структур в маркетинге определяет качество и своевременность получаемых результатов принятия тех или иных управленческих решений.

Общий метод аналитики интернациональных рыночных структур

Понимание принципов и механизмов функционирования мирового рынка обеспечивает необходимые ресурсы для ведения внешней торговли. Работа компаний, ориентированных на реализацию товаров и услуг за рубежом, нацелена на открытие каналов сбыта, внедрение в ассортимент продаваемой продукции новых позиций, приобретение конкурентных преимуществ. В процессе решения обозначенных задач исследования проводят поэтапно:

1. Расчет экономической целесообразности выполнения анализа международного рынка.
2. Формулировка целей и задач исследовательской работы.
3. Планирование действий, выбор метода изучения.
4. Поиск, систематизация, обработка ключевых и сопутствующих маркетинговых данных.
5. Подготовка и оценка итогов исследования.
6. Применение полученных результатов на практике.

В исследовательской деятельности выделяют несколько ключевых стадий:

• выявление существующих проблем;
• формирование потребности в получении сведений;
• подбор информационных источников;
• анализ и интерпретация данных;
• презентация результатов.

Повышенное внимание уделяют процессу работы с источниками информации. Грамотный подбор и корректная обработка сведений определяют степень достоверности, актуальности и точности итогов исследовательского труда в сфере международного маркетинга. Результирующие положения, сформулированные при изучении мирового рынка, представляют ценность для внутренних и внешних пользователей. Изыскания в области маркетинговой деятельности предприятия строят на основе принципов научности, системности, комплексности и соответствия современным реалиям. 

Классические методы маркетинговых исследований мирового рынка

Исследования с точки зрения маркетинга основаны на применении разнообразных методик и обширного инструментария для формирования представлений о международных рыночных структурах. Непосредственно аналитика включает в себя маркетинговые подходы, экономические механизмы, способы из области квали- и социометрии. Ключевыми с маркетинговой позиции считают следующие методы изучения мировой рыночной структуры:

• применение обобщающих параметров;
• наблюдение за статистикой;
• анализ статистических данных;
• сводка и группировка;
• индексный и прочие исследовательские приемы.

Перечисленные методы обладают рядом специфических характеристик и отличий. Обобщающие показатели мирового рынка вычисляют, ориентируясь на статистику количественных параметров сбыта продукции, объемов реализации, прайсов, по которым работают конкуренты. Выделяют абсолютные и относительные характеристики. К первой группе относят величины в стоимостном выражении. Относительные показатели определяют процентными пунктами.

Статистическое наблюдение подразумевает применение научного подхода к накоплению информации о сложившейся ситуации и динамики развития отраслей на международном рынке, деятельности участников мировой торговли, других существенных явлениях. В процессе реализации озвученного метода исследований учитывают и регистрируют факторы и признаки с целью определения свойств изучаемых объектов. Результаты данного способа изысканий применяют в аналитике с целью описания рыночных отношений, выраженных торговыми контрактами.

Сводку и группировку используют в качестве методики исследования рыночных образований, построенную на основе проверке информации, группировки сведений в зависимости от тех или иных признаков, создания системы статистических данных и занесения итогов маркетингового изучения в табличные формы. С помощью рассматриваемых способов аналитики находят решения для следующих задач:

• анализ структурного состава международного рынка;
• классификация наблюдаемых в маркетинге явлений по типам;
• выявление связей и зависимостей между действующими процессами.

Группы изучаемых сведений обладают разной структурой. Среди сложных категорий данных выделяют многомерные и комбинированные типы. Простые группировки формируют, исходя из единственного признака. Усложненные группы объединяют данные по нескольким характерным свойствам.

Индексная методика подходит для исследования рыночной конъюнктуры международного уровня и основана на соотношении спроса и предложения на какие-либо товары и услуги, либо их совокупности. Такой способ предусматривает обязательные вычисления, сопоставления, анализ определенных индексов, в том числе, ценовых. 

Традиционные методы международного маркетингового исследования, в том числе, опрос и бенчмаркетинг используют нечасто с учетом масштабов изучаемого объекта. Описанные выше способы проведения изысканий включены в статистический банк маркетинга. Совместно рассматриваемые методики образуют базовую основу для комплексной исследовательской работы в области мировой рыночной структуры. Классификация перечисленных приемов:

• информационный банк;
• банк статистики;
• банк моделей.

Информационный банк представляет собой общую оперативную систему сбора сведений, обладающих определенной ценностью для изучения рынка, систематизации, хранения и транспортировки полученных данных. Следующий тип методов совмещает в себе разные статистические подходы к формированию групп и аналитики исследуемой информации с целью оценки рыночных процессов, обнаружения причин и следствий возникновения между ними связей. Банк моделей ориентирован на анализ маркетинговых моделей для принятия результативных управленческих решений.