Внешняя и внутренняя среды маркетинга - что это и как это работает

Что такое внешняя и внутренняя среды маркетинга

Компании, которые ведут свою деятельность исключительно на национальных рынках отличаются от компаний, ведущих деятельность за рубежом тем, что их продукт курсирует только внутри одной страны и не перемещается через границы. 

К международным организациям можно отнести те, которые:

• владеют дочерними предприятиями в более чем двух странах;
• реализуют контроль за собственными зарубежными компаниями.

При присвоении статуса международной или транснациональной нет значения, какая юридическая форма у компании или ее сфера деятельности.

Основные цели международного маркетинга включают увеличение доли рынка, повышение конкурентоспособности, увеличение прибыли и удержание или расширение рыночной позиции компании на иностранных рынках. Задачи при этом могут быть как качественными (обеспечение выхода продукта на рынке в тестовом режиме), так и количественные (экономические показатели, доля рынка, объемы продаж.).

Специфика международного маркетинга

Международный маркетинг представляет собой сложную и многогранную деятельность, требующую от компаний знаний, опыта и гибкости для успешного ведения бизнеса на зарубежных рынках и достижения своих стратегических целей.

Важной частью международного маркетинга является понимание культурных особенностей и специфики ведения бизнеса в различных странах, что позволяет компаниям разрабатывать эффективные стратегии и коммуникации, учитывающие местные предпочтения и требования. Кроме того, компании должны адаптироваться к законодательным и регуляторным требованиям разных стран, чтобы избежать проблем с экспортом и импортом товаров и услуг.

Именно поэтому процесс изучения и исследований рыночной конъюнктуры должен быть намного более тщательным и длительным, нежели в национальном маркетинге. 

Также нужно уметь быстро и гибко адаптироваться под условия внешнего рынка, чтобы жизненный цикл продукта на нем был более длительным и при этом сохранял конкурентоспособность и рентабельность. 

Внешняя среда в международном маркетинге

Данная внешняя среда маркетинга обусловлена выходом на зарубежные рынки, а также рядом особенных управленческих решений, которые связаны с такими вопросами, как:

• рентабельность выхода на внешние рынки;
• выбор того или иного рынка;
• выбор методов, тактик и стратегий для выхода на зарубежный рынок;
• выбор структуры международного маркетинга;
• формирование маркетингового департамента.

При этом международный маркетинг может развиваться как направление в общем цикле развития компании, так и самостоятельно.