Отечественный и зарубежный маркетинг: сходства и отличия

Феномен 21 века сегодня маркетингом называют. Одинаковый для всех фундамент был заложен в древности. Но последующее строительство потом происходило абсолютно не одинаково каждой стране.

Зарубежный маркетинг

Древние Греция и Рим активно применяли в работе рекламу – известный инструмент маркетинга. Со временем, с ростом и развитием менеджмента производства и сбыта, сформировалась основная концепция маркетинга. А основное становление маркетинга произошло в период с 1920-1930-хх. гг.

Прародителем западного маркетинга считают Сайруса Маккормика. В его понимании маркетинг – это основная и ведущая функция каждой компании. Именно он ввел понятие «анализ рынка», «ценообразование». Он показал менеджерам всю важность изучения спроса потребителя.

В начале 20 в. во многих университетах США стали преподавать маркетинг. Сначала в виде кратких курсов, а потом и целые направления. Именно поэтому сегодня считается, что колыбелью маркетинга является США.

Поначалу маркетинг был связан лишь со сбытом продукции и доведением информации о ней до конечного потребителя. И только развитие промышленности позволило понять, что маркетинг – это особая философия ведения бизнеса.

Период глобализации маркетинга пришелся на конец 80-начало 90-хх гг. Единичные маркетинговые сообщества стали объединяться, создавая международные организации. Например, это:

1. Европейское общество исследования маркетинга и общественного мнения (ESOMAR).
2. Европейская академия маркетинга.
3. Международная федерация маркетинга (IMF).

Российский маркетинг

Здесь все шло куда медленнее, чем за рубежом. Однако уже в 19-20 вв. предприниматели активно применяли рекламу, разные способы стимулирования сбыта и пр.

Так, в 1917 году случился застой по причине революции, которая откатила промышленность и остановила производство. Все силы были направлены на ликвидацию дефицита самого необходимого, а не на изучение маркетинга.

Только в 1922 году с введением НЭПа предпринимательство снова стали поддерживать, а маркетинг принял попытки восстановиться.

Но уже в 1929 году снова случился кризис в виде командно-распределительной системы и дефицита продуктов.

Немногим позже ситуация стала налаживаться. Укреплялись международные отношения и торговля, что требовало грамотных специалистов.

Но лишь в 90-хх гг. маркетинг начал оформляться в единую линию и совершенствоваться. Этому предшествовало развитие рынка, экономики, международной и предпринимательской деятельности. Появились рынки покупателя, где предложение превышало спрос.

Можно сказать, что маркетинг в России и за рубежом имеет разные уровни, причем первый на порядок ниже, поскольку не имеет единого комплекса и осуществляется не системно. Но это не мешает ему активно развиваться и перенимать опыт своих коллег.