Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Что такое анализ маркетинговой деятельности компании
Содержание:
- 21 сентября 2023
- 4 минуты
- 218
Определение
Деятельность любой компании в области маркетинга направлена на выполнение основных задач, которые стоят перед бизнесом:
- аналитических;
- производственных;
- управленческих;
- задач сбыта и т.д.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия — это одно из направлений общего анализа, который проводится в рамках экономической или стратегической оценки фирмы. По его результатам обычно принимают ряд управленческих решений, связанных с поведением компании на рынке.
Главной целью маркетингового анализа деятельности фирмы является поиск способов реализации товаров и услуг компании путем создания рыночного спроса.
Задачи
К основным задачам анализа в маркетинге относятся:
- изучение рынка, тенденций его развития, крупных игроков;
- оценка платежеспособного спроса;
- изучение факторов формирующих спрос;
- анализ конкурентов;
- формирование стратегии продвижения;
- разработка способов стимулирования сбыта;
- оценка возможных финансовых рисков для предприятия;
- исследование эффективности производства и реализации товара.
Оценку маркетинговой деятельности компании проводят маркетологи или специальные организации, занимающиеся исследованиями рынка.
Объектом исследования маркетинговой деятельности предприятия может быть:
- рынок сбыта;
- покупательский спрос и факторы, на него влияющие;
- конкурентоспособность продукции;
- ценовая политика предприятия и т.п.
Направления и методы оценки маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинговые исследования опираются на ряд научных способов. Самые распространенные — это:
- матричные методы, к которым относятся матрица Портера, матрицы Мак-Книзи и БКГ, SWOT- и PEST- анализ, карты стратегических групп, факторный анализ, методы сравнительной оценки и пр.;
- методы традиционных исследований в маркетинге: ABC- и XYZ- анализ, карты позиционирования, бенчмаркетинг, интервью, опросы, пробные покупки, холл-тесты и др.
Основными направлениями, которые изучает маркетинг, являются:
- Рынок. Производится оценка общей рыночной ситуации, основных участников рынка, его сегментации; изучение спроса и предложения, перспектив развития; построение стратегии развития; прогнозирование продаж.
- Конкуренты. Происходит определение лидеров рынка, изучение преимуществ и недостатков конкурентов, оценка общего количества потребителей и конкурентов, анализ прибыльности отрасли.
- Товарная политика. Производится изучение ассортимента продукции, определение этапов ее жизненного цикла, оценка рыночного позиционирования товара, удовлетворенности и лояльности клиентов, исследование имиджа бренда и определение его рыночной стоимости.
- Ценовая политика и политика сбыта. Исследование рынков сбыта, изучение компаний-поставщиков, логистических компаний и т.п.
- Коммуникационная политика. Заключается в проведении различных исследований в маркетинге с целью оценить эффективность проведения различных промо-акций и рекламных кампаний.
Оценка рынка и конкурентов направлена на исследование внешних маркетинговых факторов, последние четыре пункта изучают внутренние маркетинговые факторы предприятия.
Навигация по статьям