Концептуальные основы социальной ответственности печатной рекламы

Как известно, реклама — это двигатель торговли. В современном мире мы встречаем рекламу повсеместно, в самых различных видах и формах. Одной из многочисленных разновидностей является печатная реклама. Она предполагает визуальное воздействие на потребителя, которое передается через текст или образы. 

В борьбе за привлечение внимания потребителя рекламодатели идут на самые разные меры, иногда не отличающиеся этичностью. Для современного общества важно задуматься о привитии рекламе социальной ответственности. 

Реклама должна быть рычагом прогресса демократического общества, а не способствовать его разложению. Поэтому концептуальные основы социальной ответственности обязывают рекламодателей придерживаться ряда принципов: 

• честность;
• правдивость;
• забота о безопасности потребителя;
• добропорядочность;
• соблюдение основных правил личности рекламополучателя. 

Печатная реклама и этические стандарты

Вопрос этических аспектов рекламной коммуникации встает все острее. Это связано с тем, что реклама — это не просто коммерческая структура, она выполняет и социальные функции. Реклама оказывает воздействие на общественное мнение и зачастую формирует потребности общества.  

В какой-то мере реклама влияет на поведение людей, их привычки, мнение. Именно поэтому нельзя допустить, чтобы в данном институте отсутствовала социальная ответственность. 

Для многих рекламодателей эпатаж — это отличный способ привлечь внимание. Однако он часто связан с шокирующей и оскорбительной рекламой, той, которая может задеть чувства потребителя. Несмотря на то, что неэтичная реклама запрещена законом, она нередко появляется в интернете.  

В РФ главным документов, который регламентирует рекламу, выступает закон «О рекламе». Согласно ему запрещаются:

1. Использование непристойностей и бранных слов. В том числе запрещаются оскорбления, касающиеся национальности, возраста, социальной категории, религии, культурного наследия. 
2. Призывы к насилию и правонарушениям.
3. Демонстрация алкоголя и курения.
4.  Заявления о лечебных свойствах того или иного средства, и использование образов врачей. 
5. Использование иностранных терминов, которые искажают смысл рекламного сообщения.
6. Реклама незаконных товаров: наркотики, оружие, взрывные вещества и пр.

Надзором за рекламной деятельностью занимается антимонопольная служба. При анализе печатной рекламы главными критериями, которые нарушают этические принципы в рекламе, считаются оскорбления, неуместное использование эротики, дискриминацию по каким-либо признакам, двусмысленность информации.

Применение этических стандартов в печатной рекламе на практике

Рекламодатели часто находят способы обойти закон «О рекламе». Например, не используют бранные слова напрямую, а прибегают к ассоциативному мышлению. Поэтому специалисты выделяют три уровня отклонений от этических норм:

• визуальный;
• вербальный;
• оба уровня одновременно.

На визуальном уровне отклонения от этических норм в печатных рекламных материалах происходят в связи с использованием неподобающих образов.

На вербальном уровне отклонения осуществляются с помощью слов, вызывающих ассоциации с непристойными выражениями.

Недобросовестные рекламодатели готовы на все, чтобы привлечь внимание к своему продукту. Придерживаясь в своей работе принципа «на войне все средства хороши» они ставят под угрозу формирование здорового общества. Поэтому для российской действительности так важны нормативно закрепленные этические стандарты рекламной коммуникации. Только с их помощью можно в полной мере реализовать регулирование рекламной деятельности.