Баннерная реклама: определение и суть

Понятие баннерной рекламы 

Реклама сопровождает нашу жизнь повсеместно. Мы видим ее  на улице, в интернете, на транспорте и т.д.

Первая баннерная реклама была наружной. Она располагалась на уличных конструкциях, отличалась красочностью, была видна издалека и хорошо читалась. Размещается в настоящее время на специальных стендах, конструкциях, ограждениях, фасадах зданий.

С внедрением в нашу жизнь интернета баннерная реклама размещается практически на всех интернет-ресурсах. 

Баннерная реклама в интернете

Баннеры в интернете появились более 2 десятков лет назад. Вначале это были обычные картинки, на которых давалась ссылка на сайт. Позже появились специализированные сайты, которые начали заниматься размещением рекламных баннеров и получали на этом доходы.

Стоимость такой рекламы определяется периодом публикации и количеством кликов. Это один из самых эффективных способов продвижения в интернете. 

Место на веб-ресурсах имеет ограниченный характер. Поэтому определились стандартные формы и размеры интернет-баннеров. Размеры баннеров измеряются в пикселях. Наиболее часто применяются такие размеры:

1. Самый длинный горизонтальный баннер имеете размеры: 468х60 используется в дизайне сайтов.
2. Баннер вертикальной 392х72 используется с панелью навигации.
3. Групповые баннеры: 234х60.
4. Вертикальные баннеры для рекламы товаров и услуг 120х240
5. Самые маленькие баннеры в виде кнопок 88х31.

На сегодняшний день стандартных размеров нет. Веб-мастера могут использовать любые удобные размеры.

Преимущества рекламы в интернете:

• рекламодатель сам решает, что будет размещено на баннере;
• большой охват аудитории;
• узнавание популярных брендов;
• мгновенная результативность;
• легкое управление рекламой;
• возможность отбора целевой аудитории.

Виды баннерной рекламы

В зависимости от задач, баннеры делят на следующие группы:

• целевые — для определенной аудитории: молодежи, молодых мам, мужчин какого-либо возраста и т.д.;
• информационные — для потенциальных клиентов, которых рекламодатель намерен заинтересовать;
• брендовые или имиджевые размещаются для повышения узнаваемости брендов;
• внешние и внутренние для переходов с одного ресурса на другой или со страницы на страницу.

По способу изображения баннеры бывают текстовые и графические. Текстовые баннеры не имеют картинок, легко загружаются, но не выглядят так привлекательно, как графические.

В зависимости от технологии  используется два вида графических баннеров. 

1. Статические имеют растровый формат хранения, в основе одна картинка формата png. Они простые и удобные, но имеют небольшие возможности.
2. Динамические выполняются на основе нескольких технологий, в них используются несколько изображений, сменяющих дуг друга. При их изготовлении применяются технологии: Java, HTML,CGI, Flash. Чаще они используются в игровой тематике.

На практике встречаются баннеры, на которых есть сочетание текстового и графического форматов. Текст дает краткую информацию о товаре или услуге, картинка используется тематическая. При размещении графических баннеров очень важен вес. Если файл тяжелый, значит, он будет долго загружаться, что вызывает раздражение пользователей. Такую рекламу, как правило, не смотрят.

Используется также смежный формат рекламы. Это рекламное объявление, которое всплывает поверх страницы во время чтения текста. Его относят к навязчивому виду рекламного баннера. 

Баннеры могут размещаться на одной странице, либо на каждой странице портала, включая главную. Такой баннер называется сквозной.

Основные требования к баннерной рекламе.

Чтобы баннер заинтересовал пользователя, и появилось желание кликнуть по нему, необходимо учитывать следующее:

1. Графические и текстовые элементы баннера должны быть привлекательными, бросаться в глаза. Для этого используются анимация, фирменные цвета, понятный легко читаемый текст.
2. Баннер должен быть лаконичным, легко загружаться. Чтобы остановить внимание пользователя, рекламное предложение должно быть кратким и по делу.
3. Баннер должен быть понятным. Нельзя загромождать его, призыв к действию должен быть ясным и хорошо читаемым.
4. Один баннер — это решение одной задачи

Современные технологии позволяют легко оформить баннер. В период размещения рекламы можно отслеживать количество пользователей. Если кликов мало, можно вносить изменения в текст, менять картинку, т.е., делать рекламу более эффективной. 

Загромождение информацией, мелкий шрифт на баннере вызовут отрицательные эмоции.

Хорошо продуманные баннеры сделают рекламу кликабельной и увеличат число продаж.