Рынок как экономическая основа маркетинга и производственные факторы

Рынок как экономическая основа маркетинга

В общем смысле слова рынок представляет собой совокупность людей, заинтересованных в предлагаемом товаре — как уже имеющихся, так и потенциальных покупателей.

Рынок тесно связан с понятием маркетинга, который является его базовой составляющей. Можно сказать, что маркетинг — это философское учение о рынке.

В целом процесс, происходящий на рынке, можно характеризовать как взаимовыгодный обмен определенными благами между его участниками — продавцами и покупателями. В качестве благ при этом могут выступать любые эквиваленты денег, ценные бумаги, факторы производства, продукция в виде товаров или услуг.

Отношения между продающей и покупающей стороной на рынке устанавливаются процедурой обмена, купли-продажи, факт совершения которой обычно фиксируется каким-либо способом (например, пробитием чека или подписанием акта приема-передачи).

Чтобы совершить равноценный обмен, необходимо соблюсти определенные условия:

1. В сделке должно участвовать не менее двух сторон.
2. Каждый из участников должен иметь нечто, представляющее ценность в глазах остальных участников сделки.
3. Каждый участник сделки должен быть уверен, насколько целесообразно или нежелательно для него иметь дело с противоположной стороной.
4. Участники сделки должны быть свободны в своем выборе принять либо отклонить предложение другого участника.
5. Все участники сделки должны иметь возможность осуществления коммуникации и доставки товара.

Производственные факторы

В качестве основных факторов (экономических основ) производства можно привести:

• капитал;
• трудовые ресурсы;
• землю;
• природные ресурсы;
• информацию;
• предпринимательские способности.

Все эти ресурсы компания может использовать для бизнеса, производства продукции.

Капитал может быть представлен как в денежном виде (инвестиции, финансовые вложения), так и в физическом, в качестве основного капитала — производственные здания, оборудование, транспорт.

Под трудовыми ресурсами подразумевают наемных работников, занятых в процессе производства.

Обладание правом собственности на землю или ее аренда на долгий срок дает возможность использовать ее для ведения бизнеса — построить жилые, торговые или производственные здания, заняться сельским хозяйством и пр.

К природным ресурсам относятся полезные ископаемые, энергетические и водные ресурсы, флора и фауна.

Информация в качестве фактора производства стала особенно популярной с развитием информационных технологий. В качестве примера можно привести программное обеспечение для компьютерной техники и современного автоматизированного оборудования. 

Сюда же можно отнести научно-техническую информацию, обладание которой позволяет повысить уровень технологического и технического оснащения производства. Благодаря развитию научно-технического прогресса растет отдача как от трудовых ресурсов, так и от основных средств производства.

Предпринимательские (или интеллектуальные) способности не поддаются количественному измерению, что затрудняет оценку и определение данного фактора. Но обладание этим фактором позволяет увеличить эффективность отдачи трудовых ресурсов.

Особенность производственных факторов

Большинство производственных факторов являются ограниченными.

1. В первую очередь это все природные ресурсы и земля. Они ограничены своими физическими размерами на нашей планете.
2. Трудовые ресурсы — это экономически активное и трудоспособное население, численность которого на планете не безгранична. Кроме того, каждый работник нуждается в отдыхе для восстановления сил, поэтому трудовые ресурсы ограничены еще и временем их эффективной работы.
3. Основной производственный капитал физически ограничен ресурсами, которые идут на его изготовление. 
4. Капитал в денежном выражении ограничен своим материальным подкреплением (нельзя запустить в оборот неограниченное количество денег, так как это вызовет неудержимый рост инфляции).
5. На предпринимательскую способность человека влияют такие ограничения как условия, созданные для реализации его деятельности; интеллектуальный уровень развития общества, общая база знаний.
6. Информация же физически никак не ограничена. Ее количество сдерживается исключительно уровнем развития общества на данном временном отрезке.