Филип Котлер, основоположник маркетинга

Биография Филипа Котлера

Основатель маркетинга Филип Котлер по своему происхождению является выходцем с Украины. Его родители были эмигрантами, покинувшими Российскую империю (куда в то время входила территория Украины) после Великой Октябрьской революции в 1917 году. 

Филип родился в США, в Чикаго, в 1931 году, 27 мая. Котлер окончил Чикагский университет в 1953 году, получив магистерскую степень по экономике. Так началась его научная карьера. Чуть позже, в 1956 году Филип Котлер добился получения звания доктора философских наук. Произошло это уже в Массачусетском технологическом институте. 

Котлер имеет почетную степень доктора наук по экономике сразу в нескольких мировых университетах: Школы Экономики в Кракове (Польша), Афинской школы экономики (Греция), Цюрихского Университета (Швейцария), Стокгольмского университета (Швеция) и Университета Де Поля в Чикаго. 

А в 2014 году, 31 марта Российский Экономический Университет имени Г. В. Плеханова присвоил Котлеру степень почетного доктора.

Есть в его послужном списке и защищенная работа в области математических наук в Гарвардском Университете.
На данный момент Филип Котлер уже перешагнул девяностолетний рубеж, но при этом продолжает трудиться в Северо-Западном Университете США, в Высшей Школе менеджмента в качестве профессора. Эта школа считается одной из лучших в области маркетингового образования. Уже несколько лет подряд ей присваивают звание лучшей американской бизнес-школы. Котлер внес немалый вклад в это достижение, преподавая в ней и ведя свою научно-исследовательскую деятельность.

Ученый написал множество книг по менеджменту и маркетингу, а также более сотни статей для ведущих журналов в этой области. За выдающийся вклад в развитие науки о маркетинге неоднократно награжден и имеет множество званий. Он является единственным автором, который три раза получил ежегодную премию Alpha Kappa Psi «за достижения в области маркетинга» от журнала Journal of Marketing, издающимся американской маркетинговой ассоциацией. 

Основной заслугой Котлера считается его труд по сбору и систематизации разрозненной информации по маркетингу из различных наук в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга», изданная на русском языке в 1990 году, неоднократно переиздавалась во всем мире и заслуженно считается «Библией маркетинга». А книга Котлера «Маркетинг менеджмент» является учебником для студентов во всем мире и настольной книгой для практикующих маркетологов. 

Филип Котлер известен и как консультант, к которому обращались многие известные корпорации: Motorola, Coca-Cola, General Electric, Bank of America, International Business Machines (IBM).

Вклад в международный маркетинг Филипа Котлера

Котлер признавал маркетинг величайшим изобретением двадцатого века. Основатель маркетинга сумел обозначить значимость маркетинга в процессе управления компанией и тем самым дал толчок развитию этой области знаний. Котлер утверждал, что главная функция маркетинговой науки состоит в изучении особенностей рынка:

• выделение рыночных сегментов;
• исследование рынка, сбор и анализ информации о нем;
• выигрышное позиционирование самой компании и ее товара на рынке;
• оценка перспектив развития рынка. 

Филип Котлер утверждает, что маркетинговое мышление может быть развито с помощью изучения и использования концепций бихевиоризма, а также международных, управленческих, экономических, политических концепций. 

Отец маркетинга называет сущностью маркетинговой деятельности, ее ключевым понятием совершение транзакции, или обмена, происходящего на взаимовыгодных условиях между двумя или несколькими заинтересованными сторонами.

Котлер уверен, что маркетинговую науку ждет великое будущее — она будет признана наукой о поведении человека как социальном процессе.

Концепции маркетинга по Ф. Котлеру

Котлер говорит, что маркетинг — это процесс, выполняющий следующие функции:

• составление планов с последующей их реализацией;
• установление цены на товар;
• продвижение на рынке продукции (товара, услуги, идеи) и дальнейшая ее реализация путем совершения операции обмена с целью удовлетворить потребности заинтересованных лиц. 

Котлер отводит одну из главнейших ролей в маркетинге планированию. По его мнению, планирование должно быть двух видов: на текущий момент и опережающее, с учетом тенденций развития ситуации. 

Опережающее (стратегическое) планирование позволяет:

• выбрать рынки, наиболее подходящие под цели компании;
• проанализировать динамику развития рынка;
• тщательно продумать и разработать систему проведения маркетинговых акций.

В целом грамотное, продуманное стратегическое планирование в маркетинге дает возможность реализовать задуманное наиболее эффективным образом. 

Котлер считает, что все удачные, экономически эффективные стратегии со временем будут взяты за образец для подражания, и тогда потеряют свою эффективность.

Он обращает внимание на нежелательность соединения нескольких стратегий маркетинга, так как это прямой путь к их порче.

Существуют и те, кто критикует концепции Филипа Котлера. Больше всего критики обрушивается на его теоретические разработки, затрагивающие углубленное и расширенное развитие концепции маркетинга. Ему в вину ставят слишком обобщенные взгляды на рыночные процессы и использование одних и тех же инструкций, применяемых для всех видов продукции, предлагаемых компанией, без учета конкретных потребностей, удовлетворению которых они должны служить.

Несмотря на достаточное количество критиков, большинство специалистов по теории и практике маркетинга считают, что успех Ф.Котлера вполне заслужен, и опирается он на его вывод о том, что теоретические выкладки всегда должны проверяться и развиваться на практике. При этом практическое использование теоретической базы не должно быть затруднено излишней сложностью методик и терминологии.