Имиджевая реклама, определение и суть

Имиджевая реклама, понятие

Имиджевую рекламу называют также брендинговой или корпоративной. Каждая фирма, успешно работающая на рынке, заинтересована в формировании положительного образ компании в глазах потенциальных потребителей.

Имиджевая реклама отличается от товарной тем, что товарная рекламирует конкретный товар или услугу, в то время, как имиджевая доносит информацию о себе как о лучшей в своем сегменте.

Цель имиджевой компании — формирование положительного образа компании или торговой марки. Она не нацелена на конкретный результат. Ее задача — работать на перспективу, воздействовать на сознание.

Основные задачи имиджевой рекламы

• создать положительное мнение о компании в глазах большого круга потребителей;
• сделать компанию и ее продукцию узнаваемой;
• убедить, что работа компании приносит пользу обществу;
• напоминать о себе постоянно;
• вызывать ассоциации качественной продукции и тем завоевать доверие.

С точки зрения маркетинга имиджевая реклама имеет определяющее  значение. Она вызывает положительные эмоции и ассоциации, связанные с удовольствием.

Виды имиджевой рекламы

• медиа-ролики;
• пресс-релизы;
• статьи;
• блоги;
• акции;
• баннеры.

Она может быть наружной, в интернете, на радио, ТВ, в печатных изданиях, во время акций, специальных мероприятий. Чем больше информационных каналов задействовано, тем успешней реклама. Когда компания выступает спонсором престижных спортивных мероприятий, ее имидж начинает ассоциироваться с успехом, победой.

Что такое имиджевый баннер

Размещаются в офлайн-среде на баннерном полотне. Это чаще фасады магазинов, ограждения, фасады домов и пр.

Баннеры в интернете

В настоящее время более эффективным становится размещение баннеров в интернете, т.к. дает возможность круглосуточного просмотра и охватывает огромную аудиторию.

В интернете баннеры можно увидеть в форме текстов или картинок в форматах gif-или jpg-изображений, flash и java скриптов. Наиболее популярным для размещения баннеров считается Яндекс-директ. Этот сервис ежедневно просматривают более 90 млн. посетителей.

Баннеры публикуются через таргетированную или контекстовую рекламу, размещаются на сайтах компании, отправляются по электронной почте и т.д. Размеры баннеров задаются в пикселях. Размещение платное. 

Однако имиджевый баннер в любом случае приносит пользу рекламодателю. Чем интереснее он сделан, тем большее количество пользователей его запомнят.

Каким должен быть запоминающийся баннер

1. все графические элементы должно отличать высокое качество;  
2. на баннере размещается не более 3-4 кадров, это необходимо для быстрой загрузки и удобства чтения;
3. переход с баннера всегда должен быть сразу по назначению,  на ожидаемую страницу;
4. текстовая информация на баннере должна быть минимальной и не мелкой;
5. на баннере рекламодателем реализуется одна задача. 

Чтобы добиться лучшего результата, создание баннера надо поручить профессионалу, продумать тщательно текст, придумать интересные фразы, слоганы, выбрать яркую картинку. В тексте обязательно должны содержаться сведения о компании, присутствовать логотип и другие элементы фирменного стиля.

Хорошие баннеры формируют правильный имидж компании и повышают ее известность среди потребителей.

Пример имиджевой рекламы: