Цели и задачи территориального маркетинга

Определение

Маркетинг в конкретном месте проводится в интересах территории и включает все виды деятельности: коммерческую, политическую, социальную и пр. Все виды взаимоотношений основаны на принципах маркетинга.

Сущность и цель маркетинга территорий 

Политика маркетинга территории ориентирована на достижение благополучия в развитии бизнеса, улучшения жизни людей, привлечения инвесторов и пр.

Решение задач внутри территории, продвижение интересов территории, региональных ресурсов, услуг, продуктов позволяют региону улучать благополучие свое и соседей. Это взаимопроникновение дает возможность плодотворного сотрудничества, в результате которого улучшается ситуация в целом.

Каждая территория стремится к развитию и продвижению своих преимуществ. Делается это не только в интересах внутренних, но и внешних субъектов. 

Основные субъекты маркетинга территории — это:

• производители продуктов и услуг;
• потребители: покупатели, пользователи;
• посредники.

Соучастниками можно назвать:

• органы власти и управления;
• научные организации;
• средства массовой информации.

Объектами территориального маркетинга считаются:

• предприятия и компании, выпускающие продукцию;
• сфера услуг;
• органы государственного управления;
• товары, услуги, которые производятся на данной территории;
• разнообразные достопримечательности;
• комплекс общепринятых норм и правил;
• территориальные общественные объединения, сообщества;
• население. 

Территориальный маркетинг направлен на территорию в целом и на конкретную продукцию или компанию, которая действует на данной территории. 

Основные задачи территориального маркетинга 

Субъекты заинтересованы в эффективном использовании преимуществ территории для обеспечения достойного существования и ведения бизнеса. Чем больше объем рынка, платежеспособный спрос населения, сырьевые ресурсы, уровень работоспособности населения, чем лучше развита инфраструктура, чем выше уровень комфорта, тем привлекательнее выглядит территория.

Каждый регион или субъект обязаны проводить маркетинговые мероприятия. Привлечение инвесторов, предпринимателей, туристов входит в задачи лиц, принимающих решения на территории. 

В принятии решения могут участвовать несколько категорий лиц: инициаторы, лица влияния, лица, принимающие решения, покупатели, пользователи. Все они так или иначе могут сыграть определенную роль. 

Наибольшее влияние на принятие решений оказывают органы власти, организации, отвечающие за экономическое развитие, различные комитеты и федерации, общественные объединения.

Задачи территориального маркетинга

• формирование положительного имиджа территории, обеспечение роста престижа, социальной и деловой конкурентоспособности;
• обеспечение участия субъектов и объектов в международных, федеральных и региональных программах;
• реализация стратегии развития;
• привлечение государственных и частных заказов, обеспечивающих занятость населения и способствующих развитию в целом;
• привлечение новых предприятий и производителей;
• формирование и успешное продвижение бренда территории;
• повышение притягательности территории, развитие культурных и спортивных объектов; 
• интеграция и экспорт собственных ресурсов за пределами территории.

Функции и принципы маркетинга территорий 

На основании задач выделяют 5 основных функций территориального маркетинга:

1. Аналитический — исследование состояния развития территории, рыночных возможностей, оценка конкурентноспособности, анализ спроса на ресурсы и др. 
2. Организационный — создание плана стратегического развития и плана маркетинговых мероприятий.
3. Управленческий — реализация планов, принятие решений по изменению и корректировке.
4. Информационный — обеспечение качественных коммуникаций между субъектами и объектами.
5. Общественный — улучшение качества жизни населения. 

При разработке плана стратегического развития проводятся мероприятия по: 

• оценке предложений от заинтересованных организаций и физических лиц;
• изучению опыта регионов страны и зарубежного в решении социально-экономических и социальных проблем; 
• разработке маркетингового плана территории; 
• определению приоритетности запланированных мероприятий;
• формированию и наполнению бюджета.

Зарубежные маркетологи рекомендуют руководствоваться следующими принципами при формировании территориального маркетинга: 

• определение идентичности и оригинальности территории; 
• целенаправленность в достижении эффективного развития; 
• принцип соответствия производства и потребления. 

Каждая территория имеет определенный набор возможностей и рисков, которые завися от ее особенностей, места расположения и ресурсов. Эти возможности становятся источником развития при умелом к ним подходе. Территория, работающая над своим имиджем и репутацией, должна изучать эти особенности риски, чтобы обеспечить устойчивое развитие.