Основные методики таргетинга

Понятие и основные этапы таргетинга

Таргетинг позволяет значительно удешевить рекламную кампанию (РК), так как плата производится за показы. Сообщение выводится ограниченному количеству людей, которые с большей вероятностью им заинтересуются. Этот способ увеличивает эффективность РК.

Существует 4 основных этапа таргетирования:

• подбор ключевых слов;
• создание рекламного сообщения;
• выбор площадок для размещения;
• определение целевой аудитории.

С помощью ретаргетинга можно адаптировать рекламные сообщения под отдельных пользователей. Например, если человек раньше интересовался стиральной машинкой, он увидит рекламу этого товара. 

Подбор ключевых слов 

Этот этап заключается в указании ключевых фраз, при введении в поисковик которых будет транслироваться рекламное сообщение. Также можно указывать «минус-слова»: фразы, при введении которых реклама не будет показываться.

При настройке тагретинга важно учитывать следующие нюансы:

• обязательно добавлять площадки для размещения рекламы, иначе кампания будет работать неправильно;
• применять дополнительные виды таргетинга для одной и той же группы объявлений.

Важно учитывать вариации формулировок ключей: блокнот А4 — блокнот А4 недорого — купить блокнот А4 и т.д. Для каждого ключа лучше составить несколько рекламных объявлений.

Чтобы проверить, какой сегмент ЦА лучше всего конвертируется, лучше одну и ту же рекламную кампанию запустить 2 раза на разные целевые аудитории.

Создание рекламного сообщения 

При составлении объявления нужно понимать особенности восприятия информации мужчинами и женщинами, детьми и взрослыми и т.д. Они также по-разному принимают решение о покупке. Если рекламная кампания основана на одном общем сообщении, велика вероятность низкой эффективности.

Описание информации под каждую категорию ЦА должно быть разным. Например, женщины активнее реагируют на эмоциональный текст, в котором описываются ощущения, используются прилагательные. Мужчины же при выборе товара опираются на рациональность, для них более действенными будут слова «эффективность», «надежность», «выгода», «многофункциональность» и т.д.

Пол, возраст и иные сведения оп пользователе определяются по аккаунту электронной почты, с которой пользователь зашел в сеть. Однако с этим есть проблемы:

• пользователь может зайти в сеть без вхождения в почту;
• компьютером воспользовался другой человек;
• все члены семьи пользуются одним компьютером.

Выбор площадок для размещения 

Площадки рекламной сети Яндекса включают сайты, мобильные приложения, смарт-ТВ и прочие ресурсы, в которых предусмотрены рекламные блоки.

Изначально можно не задавать площадки, на которых планируется размещение рекламы. Если указать ключевые фразы и темы, Яндекс самостоятельно подберет места размещения. Но это не всегда работает качественно. 

Если же эффективность рекламной кампании низкая, нужно определить, какие ресурсы максимально подходят для данных рекламных сообщений, и ввести их вручную. Для этого нужно:

• зайти в КМС; 
• выбрать «площадка размещения»; 
• нажать красную кнопку; 
• нажать «Таргетинг»; 
• ввести места размещения. 

Определение целевой аудитории

ЦА можно выбрать по разным критериям. В зависимости от того, на кого направлен ваш продукт, можно определить целевую аудиторию по:

• полу и возрасту;
• местоположению;
• интересам;
• семейному положению;
• уровню образования;
• уровню достатка;
• проч.

Собрать такую информацию о пользователях просто: многие указывают сведения на личных страницах в социальных сетях.