Мобильный таргетинг как актуальное маркетинговое направление в рекламе

Век цифровых технологий значительно расширяет возможности для маркетинга. Многие предприятия используют удобные инструменты для распространения рекламы через гаджеты. Спрос на данное маркетинговое направление обусловлен большой популярностью телефонов. Пользователи применяют смартфоны в повседневной жизни, для работы и развлечений. Рекламируя бренды и товары в социальных сетях, приложениях, на сайтах, путем почтовой рассылки и коротких сообщений, бизнес получают широкий охват аудитории и высокую эффективность коммерческих кампаний.

Понятие мобильного таргетинга в маркетинговой деятельности

Особенность мобильной рекламы состоит в высокой скорости передачи информации и большой численности потенциальных клиентов. Подобное свойство маркетингового инструмента обусловлено быстрым развитием сферы мобильных приложений и версий электронных ресурсов для телефонов. Представители бизнеса заинтересованы в этом сегменте, но внедрение технологий требует значительных затрат времени и финансов. За счет размещения рекламных продуктов полученная прибыль окупает издержки.
 

По принципу работы рассматриваемый формат таргетинга напоминает контекстную рекламу. Функционирование данного средства подразумевает демонстрацию пользователю сведений, которые ему интересны на основании введенного ключевого запроса. Такой таргетинг обладает рядом преимуществ:

• обработка конкретного сегмента потенциальных клиентов, которые используют определенный тип телефонов или операционную систему;
• в случае невысокой активности таргетированной рекламы доступно применение инструмента в качестве результативного способа анализа маркетинговых кампаний в интернете для увеличения объемов продаж;
• эффективная альтернатива разработке сайта предприятия.

Маркетинговый таргетинг формируют в следующих форматах:
определение модели электронного гаджета;
абонемент оператора сотовой связи или пользователя операционной системы.

Характеристики маркетингового инструмента:

• объем текстовой информации в оптимальном варианте ограничен 30 символами;
• простота контроля финансовых издержек на выполнение задач рекламной кампании;
• определение наиболее подходящего под цели предприятия вида таргетированной рекламы.

Подключение таргетинга к устройствам мобильной связи

Таргетинг интегрируют в различные гаджеты, в том числе, смартфоны и планшеты, где предусмотрены интернет-браузеры с широким спектром функций. Разработаны форматы рекламы под операционные системы, определенные модификации устройств, сотовых операторов, сети беспроводного доступа. Маркетинговые кампании, сформированные в виде текстовых сообщений, графических объектов, видео-роликов, запускают по следующему алгоритму:

1. Вход в личный кабинет Google или Яндекс Реклама.
2. Открытие приложения «Кампании».
3. Выбор произвольного формата рекламы.
4. Переход в меню настройки и расширенных опций.
5. Доступно отключение демонстрации при снятии соответствующей метки.
6. Определение места для просмотра рекламных материалов.
7. Подбор вида устройства.
8. Открытие расширенных характеристик таргетированной рекламы для смартфонов и планшетов.

Альтернативный вариант подключения маркетингового инструмента с целью трансляции исключительно на мобильные устройства предполагает последовательность действий:

• авторизация в пользовательском аккаунте Google или Яндекс Реклама;
• переход во вкладку «Кампании»;
• определение оптимальной разновидности рекламы;
• вход в настройки;
• изменение устройств;
• выбор операционной системы, моделей телефонов, мобильных операторов, Wi Fi-сетей.

Реклама на устройствах от сотовых операторов

Компании, предоставляющие услуги связи, активно продвигают таргетированные рекламные продукты. В числе известных представителей отрасли такие федеральные операторы, как МТС, Мегафон, Теле2. Провайдеры предлагают платформенное решение для производителей рекламы в формате коммуникационного канала для взаимодействия с абонентами, то есть пользователями устройств и сервисов. Потенциальным клиентам демонстрируют информацию о продукции и услугах разных предприятий. Востребованы рассылки по смс пользовательским группам, сформированным по конкретным параметрам:

• близкое местонахождение относительно точки продаж;
• прохожие и водители, перемещающиеся около недавно открывшегося торгового центра или жилого комплекса;
• представители целевой аудитории с характерными чертами личности и поведения.

Специфика предоставления сервисов мобильного таргетинга:

• формирование лояльного отношения и заинтересованности абонентов в предлагаемых компанией товарах и услугах;
• получение пользовательского согласия на рассылку маркетинговых материалов и информирование с коммерческими целями;
• сообщение в единственном числе не чаще одного раза в месяц по будням в интервал времени с 9 до 21 часов;
• подтвержденная достоверность отправляемых сведений;
• высокоточное таргетирование адресатов;
• автоматическая защита от спама, которую можно включить по желанию клиентов;
• персонализация сообщений с указанием имени и отчества, формулировка предложений уважительным тоном;
• точность сведений по охвату целевой аудитории;
• обработка узких категорий потенциальных потребителей;
• возможность определения результативности рекламной кампании до момента запуска, в процессе и по окончании мероприятий таргетинга.

Ключевые критерии разработки таргетированной рекламы с точки зрения маркетинга:

• гендерные и возрастные характеристики пользователей;
• усредненная сумма счета за месяц;
• интенсивность использования интернет-ресурсов;
• модель и ОС смартфона;
• характер потребляемого контента и формат посещаемых виртуальных площадок;
• присутствие в социальных сетях;
• предпочтения в музыке;
• потребность в банковских сервисах;
• любимые номера;
• предпочитаемые маршруты;
• геолокация.

Перечисленные показатели определяют формат представления мобильной рекламы и формируют образ целевого клиента. При включении в перечень новых характеристик точность кампаний таргетинга увеличивается, что сопровождает сужение охвата потенциальных покупателей. К достоинствам подобного направления маркетинговой деятельности относят возможность взаимодействия с многомиллионной аудиторией абонентов, включенных в определенные выборки с широким спектром параметров, а также реализация схем геотаргетинга, то есть привязки к пути следования пользователей. Функционал таргетированных рекламных сервисов ограничивает лишь бюджет предприятия-заказчика.