Понятие контент-маркетинга и его роль в продажах

Что такое контент-маркетинг

Сегодня в России данное понятие крайне широко, а деятельность, связанная с ним, и вовсе насчитывает множество специальностей по работе с сайтами и их продвижением. Так, контент-маркетингом можно считать ведение блога, страницы компании в соцсетях, поисковая оптимизация, создание статей информационного плана и видеороликов. 

Но даже такой широкий охват не дает полного определения понятию контент-маркетинг. Это своего рода способ продвижения продукции.

КМ нацелен создавать для потребителя ценности. Которые стимулировали бы его на совершение определенной деятельности, а именно, переход на сайт компании, выбор и покупка товара, заключение сделки, регистрация и пр. 

Сущность КМ заключена не только в продвижении, но и создании уникально полезного контента, который подогревает интерес потребителя к предложениям компании и побуждает купить товар или приобрети услугу.

В рамках КМ можно создавать самые разные виды контента от текста и графики до видео и аудио. Каналы и способы передачи, соответственно, тоже будут разные.

КМ – стратегический инструмент, который направлен на достижение далеко идущих целей предприятия и формирование имиджа компании. Именно это создает главное отличие контент-маркетинга от директ-мэйлинга.

Контент-маркетинг предполагает создание уникального и интересного контента, создает ценность сайту и определяет выбор в пользу фирмы. 

Виды контента и способы распространения

Вид зависит в основном от специфики сайта, его целей и аудитории. Например, это могут быть контент маркетинг статьи, новости, фотографии или картинки, видео, инфографика, вебинары, обзоры, интервью или подкасты. 

Характер данной информации может быть абсолютно любым: научным, развлекательным, образовательным. Главное, чтобы пользователю захотелось им поделиться друзьями, либо перейти по ссылке на главный сайт и прочесть до конца.

Рабочая схема контент-маркетинга

Если рассматривать КМ как далеко идущую перспективу развития и продвижения, то нужно заранее продумать все шаги, обеспечить контентную и пользовательскую базу с необходимым количеством материала и пользователей. Последняя может включать не только уже и имеющихся читателей, но и потенциальных.