Маркетинг на внешних рынках: понятие международного маркетинге

Что такое международный маркетинг

Решение выйти на них во многом определяет дальнейшую судьбу компании. И чтобы это решение было полностью обдуманным и тщательно спланированным, необходимо разработать концепцию международного маркетинга и всей внешнеэкономической деятельности. 

Если говорить, что такое международный маркетинг кратко, то это вся внешнеэкономическая маркетинговая деятельность предприятия. При этом до сих пор нет четкого единого определения такому явлению. Поскольку часто под международным маркетингом понимается реализация стандартизированного комплекса маркетинга за пределами национального рынка компании самостоятельно, либо при помощи международной организации. 

Как вариант, определение международного маркетинга – это сбыт продукта за пределами страны при соблюдении одного из таких условий, как:

• компания будет частью организации, которая реализует международную деятельность;
• компания оказывает влияние на деятельность маркетинга другой страны. 

Регулируют международную маркетинговую деятельность международные и национальные организации по маркетингу типа:

1. Европейское общество маркетинга – ЕСОМАР.
2. Международная федерация маркетинга – ИМФ.
3. Американская ассоциация маркетинга – АМА. 

Как развивался международный маркетинг

Фундаментом для развития международного маркетинга в 60-хх годах прошлого века стало разделение труда на международном уровне, а также глобализация потребления и производства продукции. Кроме того, обмен товарами между странами значительно оптимизировал мировую экономику. Все это способствовало развитию международного маркетинга, который в свою очередь прошел следующие этапы: 

1. Экспорт традиционный, когда продажа продуктов происходит за пределами страны-производителя. 
2. Маркетинг экспортный, что подразумевает адаптацию производства продукта под внешний рынок и контроль за доставкой товара к потребителю. 
3. Маркетинг международный, когда компания производит исследование внешних рынков при помощи инструментов маркетинга.

Характерной чертой современной экономики является интернационализация и глобализация маркетинговой деятельности компании. 

Специфика 

Интернационализация маркетинговой деятельности подразумевает многовариантный подход к выходу компании на международные рынки, увеличению рыночных сегментов и характеру деятельности. Благодаря гибкости и многовариантности, компания наиболее полным образом закрывает потребности потребителей на рынках, чем обеспечивает себе высокую конкурентоспособность. 

К специфическим чертам можно отнести:

1. Глобализацию, когда смешиваются и объединяются локальные рынки.
2. Стандартизацию, когда продукты-аналоги производятся компаниями-конкурентами.
3. Индивидуализацию, когда потребитель требует особого отношения. 

Благодаря глобализации, весь мировой рынок считается как одна единица, поэтому и стратегия для него вырабатывается одна. Только потом каждая компания привносит в нее свой акцент в виде брендов, кооперационных связей и пр. При этом все способы и формы ведения маркетинговой деятельности на мировом рынке выбирает компания индивидуально с учетом своих возможностей, мощностей, целей и пр. 

Стандартизация обеспечивает одинаковый подход и форму к проведению всех операций и процедур на рынке. Тогда как продукты при помощи интегрированных маркетинговых технологий можно реализовывать с учетом национального колорита и индивидуальных потребностей аудитории.