Что собой представляет стратегия голубого океана в маркетинге?

Что такое стратегия голубого океана

Стратегия голубого океана представляет собой теорию, касающуюся бизнес-стратегии, созданную двумя профессорами: Кимом ВиЧан и Рене Моборн.

Голубой и красный океан

Теория предусматривает создание нового рыночного пространства — «голубого океана» — свободного, никем не занятого. В то же время существует «красный океан», который иллюстрирует текущее рыночное пространство. Он является метафорой кровавой битвы, с которой сегодня сталкивается большинство компаний, чтобы выжить и оставаться конкурентоспособными на соответствующих рынках. В большинстве случаев эти компании сосредотачивают свои стратегии на повышении конкурентоспособности, чтобы расширить свою долю рынка.

Однако Стратегия голубого океана не поощряет компании к монополистическому поведению, поскольку это может повлиять на их успех в долгосрочной перспективе. Точно так же компании должны стратегически определять свою политику ценообразования, чтобы быстро привлечь большое количество клиентов и создать себе значительное конкурентное преимущество.

Создание новых рыночных пространств позволяет компаниям максимизировать возможности бизнеса и минимизировать риски. Чтобы создать «голубой океан», необходимо проанализировать текущее положение компании и отрасли в целом, а также изучить деятельность конкурентов.

Помимо этого важно изучить уровень спроса на продукцию, которую производитель собирается предложить рынку. Этот является основополагающим фактором, от которого зависит успешность голубого океана и то, насколько долго он сможет просуществовать перед тем, как превратится в красный.