Digital-маркетинг: как оптимизировать сайт для увеличения продаж

Какие бывают методы оптимизации сайтов

Рассмотрим, какие методы существуют.

Черные методы продвижения

Черные методы оптимизации сайта или Black Hat SEO – это нелегальный способ продвижения сайта в топ-рейтинги поисковых машин.

Черное сео – очень быстрый и недорогой способ продвинуть свой сайт. Однако этот плюс быстро сменяется минусом, поскольку на раскрученный по-черному сайт накладывают санкции и штрафы, поскольку данные методы официально запрещены. Сайт-нарушитель немедленно банится и исключается из системы индексирования.

Данный методы был популярен на самом начале развития SEO-оптимизации, когда никто не думал о том, что законно, а что нет. Все хотели как модно скорее продвинуть свой сайт на вершины поисковых запросов. 

Существует около 10 вариантов черной оптимизации. Рассмотрим самые известные:

1. Клоакинг (от англ. cloak — мантия, маска, прикрытие). Это попросту подмена данных сайта во время перехода по ссылке в объявлении. Так, клоакинг делит пользователей на два вида: модераторы и покупатели. Первым показывается красивая картинка, соответствующая всем требованиям рекламной сети. Вторым – агрессивная страница, провоцирующая на покупку. 
2. Свопинг. Принцип работы похож на первый вариант, только подмена контента происходит уже после индексирования страницы и перехода пользователя на нее. Часто такие методы применяются при однократном оказании услуг. Например, человек хочет купить дипломную работу, он забивает запрос и получает сайт, который вышел в топ по запросу «купить дипломную работу». Он переходит на него и видит, что страница не имеет ничего общего с дипломными и забита кучей непонятных ссылок и реклам.  Это просто веб-мастер решил таким образом подзаработать на уже раскрученном сайте. К слову, для Google данный метод уже неактуален, поскольку обновления выдачи там происходят постоянно, а вот для Яндекса еще работает.
3. Дорвеи (от англ. Doorway – «дверной проем»). Это сквозной сайт со своим доменным именем, перенасыщенный самыми разными ключами и ведущий на другой сайт. Такую страницу из обрывков фраз и текстов не успевают даже рассмотреть, поскольку тут же попадают на кардинально отличающуюся от запроса страницу.
4. Линкбомбинг (от англ. link bomb – ссылка бомба). Это выдача пользователю массы ненужных ему ссылок. Они размещаются на нужных пользователю сайтах в виде гиперссылок и могут индексироваться. Также этот метод называют феноменом функционирования поисковой системы, когда любой запрос приводит к выдаче совсем не того контента. В свое время так не повезло компании МТС, поскольку на запрос «отстой» поисковые роботы выдавали ссылки на сайт МТС.
5. Спамдексинг – это обман поисковых машин путем размещения на сайте множества ключей, не относящихся к тематике сайта. Могут быть вообще незаметными глазу, но хорошо читаются поисковиками.

Белые методы оптимизации сайта

Белые методы – это честный способ продвижения сайта, который разрешен и отвечает всем нормам и требованиям.
Поскольку накрутка посещаемости и искусственное наращивание ссылочной массы сайта запрещено, то белый способ по сути – качественная работа над ресурсом. А именно:

1. Создание уникального и интересного контента. Именно это поможет привлечь пользователя на страницу и заставит его поделиться ссылкой на ресурс с друзьями.
2. Создание удобного и понятного профиля сайта. Каждая кнопка должна работать, а пользователь должен свободно ориентироваться на странице. Иерархия страниц должен быть простой, а дизайн ненавязчивым и приятным глазу.
3. Создание карты сайта, позволяющей поисковым машинам качественно сканировать и индексировать страницы.
4. Формирование семантического ядра. Это нужно, чтобы пользователь свободно нашел сайт по запросу: купить сапоги, заказать пиццу с доставкой на дом и пр.
5. Разработка и внедрение ключевиков. Ключевые фразы и слова помогают вывести сайт в топ поисковых машин. Однако стоит помнить о заспамленности потере смысла. Кроме того, высокий процент ключей делает текст нечитаемым и искусственным для пользователя, а поисковые системы могут забанить.
6. Применение метатегов для более быстрого индексирования, проще говоря, они объясняют роботам контент сайта.
7. Разработка грамотного файла robot.txt.
8. Настройка страницы 404 – ошибки и 301 – редирект (перенаправление).
9. Поиск и исправление ошибок CSS и HTML.
10. Отсечение неправильных страниц.
11. Создание RSS. Это анонсирование сайта при помощи разных программ.
12. Распространение информации о странице.
13. Регистрация в качественных каталогах.

Серые способы оптимизации сайта

Данные методы – середина между двумя предыдущими. Они не самые честные по отношению к поисковикам, но в то же время и не такие жестокие, как черные. Попасть в бан можно, но вероятность низкая, а вот продвинуться можно немного быстрее, чем при помощи белых методов. Нужно быть осторожным, чтобы при переходе этой тонкой грани сайт не заблокировали.

Методы серой оптимизации могут быть следующими:

• увеличение частоты ключей в тексте, т.е. превышение рекомендуемых 3-5%;
• покупка внешних ссылок, когда на чужи сайты ставятся ссылки на нужный ресурс;
• дорвеи без перенаправления или редиректа: белые и серые. Первые легальные и работают с рекламой, вторые – их донорские сайты, которые транслируют данные нужному ресурсу.