Спортивный маркетинг: суть и виды спортивного маркетинга

Что такое спортивный маркетинг

Обычно специалисты делят понятие маркетинг спорта, поскольку оно довольно объемное и широкое. 

Так, выделяют:

• маркетинг в спорте;
• маркетинг через спорт;
• массовый спортивный маркетинг.

Каждый подвид отличается друг от друга своими чертами и спецификой, а также инструментарием. Рассмотрим.

Маркетинг в спорте

Объектом здесь выступают:

1. Событие в спорте.
2. Товар или услуга.
3. Информация о событии.
4. Личности в спорте.
5. Сооружения.
6. Право лицензионное, телевизионное и трансферное. 

Цель маркетинга спорта – создание эффективного, востребованного и, главное прибыльного предложения на рынке, а также формирование положительной репутации вокруг своего продукта. Что в итоге принесет не только доход, но и спонсорскую поддержку. 

Маркетинг через спорт

Этот подвид привязывает спорт к ресурсам от рекламы и спонсорства и привлекает внимание разной целевой аудитории, а также продавцов и производителей рынков b2b и b2c.

Объект здесь – любой товар или услуга. Субъект – любая компания или организация, которая хочет развить свой бренд. Он привлекает больше всего вложений от инвесторов и спонсоров. 

Последнее активнее всего развивается в сферах телевидения, финансов, сырья, ИТ, автомобильной.

Спонсорство бывает финансовым, информационным или техническим. 

Инструменты здесь следующие:

1. Привлечение разных знаменитостей для привлечения большего внимания и вызова больших ассоциаций при запуске или формировании бренда. 
2. Продвижение через разного рода мероприятия, которое в данном случае уже не объект, – а инструмент.
3. Лицензирование – дополнительный источник дохода. Объект продажи здесь – право пользования брендом или его атрибутами.
4. Массовый спортивный маркетинг
5. Центр внимания в этом подвиде – массовый спорт. Он не требует использования особых инструментов маркетинга при управлении.
6. Объект массового спортивного маркетинга – это ЗОЖ, как важное явление в социуме и главная часть активного и правильного физического развития. А способствовать этому должны именно массовые мероприятия, ответственность за которые лежит как на госорганах, так и на негосударственных объединениях и организациях.

Маркетинг в спорте – это неотъемлемая часть продвижения и организации спортивных товаров и мероприятий в массы.