Маркетинговые стратегии малого бизнеса: понятие, виды

Маркетинговые стратегии малого бизнеса

Содержание:

Что такое стратегия маркетинга

Определение 1

Стратегии маркетинга – это комплекс мероприятий по достижению определенных маркетинговых целей

Выделяют следующие стратегии:

функциональные;
инструментальные;
корпоративные;
базовые.

Замечание 1

Стратегию часто представляют поэтапным планом действий. Подобный план – это тактика.

Рассмотрим каждую стратегию отдельно.

Функциональные стратегии

Определение 2

Функциональные стратегии предприятия – это система работы и развития функциональной структуры на предприятии.

Предприятие обязано разрабатывать такие основные виды функциональных стратегий как:

маркетинга;
финансовую;
инновационную;
производства;
социальную;
экологическую.

Инструментальные стратегии

Определение 3

Инструментальные стратегии основываются на маркетинговом комплексе, в котором товар рассматривается как благо, или как возможность удовлетворения всех потребностей клиента.

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого товара, сегмента рынка или региона.

Корпоративные стратегии

Определение 4

Это стратегии, которые описывает рост компании, развитие производства и сбыта. На нее полагаются, когда хотят увидеть, как сбалансировать портфель услуг и товаров.

Базовые стратегии

Или фундаментальные, они определяют, будет ли компания расти, уменьшаться или сохранять прежние темпы. Выбор основан на преимуществах и издержках.

Маркетинговые стратегии малого бизнеса

Стратегии малого бизнеса отличаются от стратегий, используемых на крупных предприятиях по ряду причин, например, из-за нехватки как кадровых, так и сырьевых ресурсов. Ко всему, невозможно точно спрогнозировать план действий на большой промежуток времени, условия рынка для малого бизнеса очень изменчивы. Приходится быстро подстраиваться под новые веяния и перестраивать стратегии.

Выделяют пять типовых стратегий:

Классическая. Согласно ее условиям, компания берет не качеством товара, а количеством.
Визионерская или стартапа. Для реализации этой стратегии необходимо тщательно изучать потребности рынка и максимально адаптировать продукт под запросы.
Формирования. Для игроков рынка разрабатываются платформенные стратегии.
Сохранения. Нужна на случай, если есть риски уйти в минус. Тогда максимально зачищаются все малоэффективные рынки, оптимизируются кадры.
Адаптивная. Постоянно изменяемая стратегия, по которой предприятие всегда готово на эксперименты.