Зачем нужна маркетинговая стратегия мероприятия и как ее реализовать

Что такое маркетинговая стратегия мероприятия

К базовым типам мероприятий маркетинга можно отнести: 

• маркетинговые акции; 
• презентации товаров; 
• выставки товаров; 
• распродажа и т.д. 

Очень часто между мероприятиями маркетинга и акциями рекламного характера ставится знак равно, однако такой подход крайне неправильный. Сущность мероприятий маркетинга в несколько раз больше. Кроме того, что в рамках маркетинговых акций необходимо проводить акции рекламного характера, также необходимо исследовать и анализировать ход проведения, результаты событий, внедряться на новые сегменты рынка, увеличивать или уменьшать стоимость продукции, проводить переделку бренда и т.д. Основной целью организации мероприятий маркетинга является объединение в интересное действо пространства, временного промежутка, атмосферы так, чтобы покупатели, которые не имели раньше заинтересованность в бренде, могли бы начать использовать ее товары и дали оценку данным о продукции. 

Система мероприятий маркетинга соединяется в микс-маркетинг, который по-другому называется маркетинговым комплексом. По своей сути, это некоторое количество определенных техник, посредство которых организация направленно влияет на рыночную структуру. Структура маркетинг-микса такова: 

• стратегия товара; 
• стратегия стоимости; 
• стратегия реализации товара; 
• стратегия раскрутки товара. 

Стратегия товара характеризуется тем, что направлена на формирование линейки товаров, регуляцию качества производимого и привлекательность упаковки. Стратегия стоимости способствует установить структуру формирования цены, стоимость товара для продажи, варианты скидок, а также комплекс выдачи кредитов потребителям и т.д. Стратегия реализации товара нужна для того, чтобы понять, какие пути товарооборота у компании существуют, а стратегия продвижения направлена на определение того, как организация способствует увеличению уровня сбыта и старается привлечь новых покупателей. 

Фактически, в рамках последней политики маркетинга проводятся мероприятия маркетинга. Структура всех событий по плану в маркетинге компании, которые относятся к раскрутке товаров, формируется рекламными проектами, увеличением уровня сбыта и пропагандированием товара. 

Для чего нужны маркетинговые стратегии

Стратегический маркетинг — объединенную систему, что направлена на использование круга методик, форм, способов проявления деятельности организации. Способствует применению всех возможностей компании в будущем. Базой стратегического маркетинга является создание и осуществление стратегий маркетинга. 

Главной целью маркетинговой стратегии является избрание пути, в рамках которого будет происходить развитие компании в области маркетинга. Базовые задачи маркетинговой стратегии: 

• оценка среды рынка и организации, ресурсов и возможностей компании; 
• нахождение достоинств и недостатков компании; 
• создание комплекса целей маркетинга; 
• создание вариативных стратегий маркетинга; 
• формирование плана маркетинга компании; 
• надзор за осуществлением всех стратегий; 
• соединение стратегий маркетинга (в некоторых случаях).

Решить комплекс задач, прописанный выше, возможно при помощи осуществления конкретных функций. Базовыми считаются: 

• нахождение данных о среде маркетинга (внутри компании и за ее пределами); 
• оценка и понимание данных, которые были получены; 
• создание прогнозов по целям и задачам; 
• направление активности всех отделов организации. 

Маркетинговые стратегии можно описать посредством включения объектного и субъектного влияния в регуляцию. В качестве субъектов маркетинговой стратегии выделяют физических и юридических лиц. Именно они становятся участниками процесса реализации маркетинговой стратегии. Если говорить иначе, это компании и работники, которые работают в рамках создания плана маркетинга. Общность этих элементов делится на три класса. 

Первый класс — те, кто занимается данными, то есть проводит анализы, контролирует процесс. Второй класс — те, кто занимается оценкой и разработкой, то есть продумывает схему создания стратегии маркетинга. В третий класс входят все менеджеры, что ответственны за регуляцию стратегии. 

Задачей объекта маркетинговой стратегии является абсолютно все, что ориентировано на создание и осуществление маркетинговых активностей. Если говорить по-другому, то это активности компании в области маркетинга и т.д. 

Принцип создания стратегии маркетинга мероприятия

Осуществлять маркетинговые мероприятия нужно посредством создания плана проведения и надзора за ними. Такой план прорабатывают в рамках маркетинговой стратегии компании. По своей сути, это руководство по проведению событий маркетингового характера. Базовыми стадиями создания стратегии маркетинга мероприятия являются: 

• оценка рыночного состояния и конкурирующих компаний; 
• создание базовой маркетинговой стратегии; 
• создание политики в области продукта; 
• создание политики в области стоимости; 
• создание политики в области реализации товара; 
• разработка мероприятий маркетинга.

Первостепенно проанализировать рыночное состояние и конкурирующие компании. В результате нужно понять, какие желания есть у потребителя, что за компании конкурируют, из-за чего их показатели лучше, чем у данной компании. Потом нужно разработать стратегии продукта, стоимости и реализации. С их помощью можно понять, какой товар, в какую цену и посредством каких сбытовых каналов может быть продан покупателю. В итоге создаются проекты рекламного характера, в рамках которых создается единство мероприятий маркетинга. 

Хорошие результаты от проведения мероприятий маркетинга будут получены только в случае, если будет высокий уровень осведомленности. Базовым инструментом для получения информации являются исследования маркетинга. 

Исследования в маркетинге базируются на мобилизации, понимании и оценке данных, которые поступают извне. Они нужны для того, чтобы уменьшить уровень неоднозначности и субъективности в процессе принятия решений со стороны руководящего звена. 

Получается, что стратегия маркетинга мероприятия базируется на рыночной и средовой оценке. Очень значимую роль играет паттерны работы конкурирующих фирм и покупателей. В рамках маркетинговых мероприятий создаются планы проведения разных событий маркетинга, которые ориентированы на продажу товаров.