Продвижение сайта через директ: контекстная реклама в Яндексе

Сегодня наивно полагать, что клиенты сами придут за покупкой товаров или услуг на сайт компании. Чтобы это произошло, владельцы веб-ресурса обращаются за услугами специалистов, которые владеют знаниями и навыками продвижения в сети.

Некоторые бизнесмены делают эту работу сами.

Из существующих в России рекламных систем, большую долю занимает Яндекс.Директ. По этой причине для раскрутки сайта лучше выбирать именно его.

По причине высокой популярности раскрутки сайтов в Яндекс.Директ, конкуренция среди рекламодателей здесь очень велика. Очень важно принять верную стратегию продвижения, чтобы не утонуть в общей массе рекламных объявлений.

Преимущества и недостатки метода продвижения 

Плюсы продвижения сайта в Яндекс.Директ:

1. Приток посетителей спустя несколько часов после старта.
2. Возможность выбора региона проведения рекламной кампании.
3. Показ рекламы по ключевым фразам.
4. Настройка времени демонстрации.

Минусы директ-продвижения:

1. Множество аналогичных рекламных объявлений.
2. Высокая конкуренция.
3. Падение эффективности при отсутствии кликов по ссылкам.
4. Большая стоимость в некоторых сферах рекламы.
5. Подходит только для тех компаний, клиенты которых гарантированно пользуются интернетом.
6. Отсутствие защиты от конкурентов.
7. Сложности с настройкой рекламы.
8. Не работает для некоторых групп товаров.

Яндекс.Директ как инструмент раскрутки сайта

В первом случае пользователь вводит в поисковик запрос, по которому получает результат с тематическими рекламными блоками. Они располагаются в начале списка и в его конце.

Выделяют:

1. Спецразмещение. Это первая тройка объявлений.
2. Гарантированные показы. Объявления внизу списка.

Объявления на сайтах рекламной сети — это баннеры на ресурсах, являющихся партнерами Яндекса. Этот вид рекламы довольно выгодный для компаний, потому что цена клика гораздо ниже, чем при размещении в поиске, а эффективность так же высока. Секрет в том, что рекламные баннеры будут выскакивать у пользователя до тех пор, пока он по ним не кликнет.

Вот что нужно сделать для запуска рекламы через директ:

1. Исследование пользовательского поведения (формулировка запросов).
2. Подбор ключевых фраз.
3. Подготовка объявления.
4. Загрузка его на аккаунт.
5. Настройка.
6. Установка Яндекс.Метрики.
7. Указание целей.

Как использование Яндекс.Директ сказывается на сео-продвижении

Этот вопрос начали изучать довольно давно. Поисковики распознавали тексты с большим количеством спама и оплаченные ссылки. Проводились исследования, согласно которым никакой связи между рекламой в Яндекс.Директ и позицией при ранжировании нет.

На сегодняшний день результаты этого исследования уже неактуальны. Вот причины этого:

1. Раскрутка бренда.
2. Витальные запросы.
3. Прокачка поведенческих факторов.
4. Расширение семантического ядра.

Если реклама бренда идет через поисковик, а также присутствует на сайтах партнеров, ее увидит очень большое количество пользователей. Раскручивается бренд, появляются запросы по нему, растет трафик. 

Сегодня компании прибегают к интересному приему: обращаются к посетителям с просьбой найти бренд в поисковике и устраивают розыгрыш. Это помогает обнаружить эффект.

Чтобы прокачать поведенческий фактор, то есть увеличить количество кликов и время нахождения на ресурсе, нужен трафик, который закупается в контекстной рекламе. Низкое качество сайта ухудшает его поведенческие факторы и выход в топ поисковика будет затруднителен.

В настройках Яндекс.Директа можно активировать показ по дополнительным фразам, это даст возможность расширить семантическое ядро.