Маркетинговая деятельность в России: история и причины возникновения и развития

История развития русского маркетинга

Развитие маркетинга в России кратко можно описать следующими абзацами.

В период с 1880 по 1917 год в России активно развивались промышленность и крупный бизнес. Соответственно, что вместе с ними свое начало взял и маркетинг, без которого их существование было бы невозможно.

В это же время стали применяться и разные маркетинговые инструменты типа рекламы в виде настенных и печатных газет, участие в ярмарках, выставки и меценатство. Более того, использовались даже известные и рабочие сегодня инструменты вроде стимулирования сбыта и персонала.

Однако единой системы маркетинг в России тогда еще не обрел, хотя за рубежом основы маркетинга уже преподавали. У нас же он освещался на парах по экономической теории.

Октябрьская революция притормозила развитие маркетинга в России. Вся промышленность разрушилась, производство остановлено, а стране было необходимо по большей части питание.

И лишь к 1920 году российский маркетинг начал подниматься с колен, когда Н.Д. Кондратьев выпустил научный труд, посвященный маркетингу. Вскоре в Москве открылся Конъюнктурный институт.

А вот после 1929 года снова случается застой, который длится вплоть до Хрущевской оттепели. Ученые и экономисты тогда считали, что маркетинг в российской экономике – что-то чужое и ненужное.

В 70-хх гг. Россия стала активно развивать внешнюю торговлю. Но незнание элементарных основ маркетинга привело к провалам и неудачам на зарубежных рынках. В результате стали появляться первые труды по маркетингу, переведенные с иностранного языка. В университетах стали срочно вводить непривычную для советского пространства дисциплину – маркетинг.

В 80-хх гг. появились первые предпосылки к использованию маркетинга. Так, это было из-за:

• устранения монополии государства;
• смены отношений собственности.
• проблемы сбыта в разных экономических отраслях.

Преимущества использования маркетинга было очевидно и в итоге многие бизнесмены стали активно внедрять его в свою работу. Теперь они сначала изучали спрос населения, а уже потом уже разрабатывали производственные идеи и выпускали товары.

Свои коррективы в основы маркетинга в России внесла и перестройка. Были сформированы рыночные отношения, а маркетинг стал повсеместно применяться на всех предприятиях. Он стал очень престижной и востребованной специальностью в российских учебных заведениях.

Современное состояние маркетинга в России

Несмотря на то, что история развития маркетинга в России была длительной и непростой, он прочно закрепился и является молодым и динамичным направлением.

Российские ученые постоянно изучали опыт зарубежных коллег и пришли к выводу, что многие их теории можно применять и в нашей стране для отечественных компаний. А некоторые теории нужно адаптировать с учетом специфики и политики государства.

Сегодня в стране популярен маркетинг пассивный и активный. Самый распространенный – активный или прямой, который подразумевает рассылку рекламы, телерекламы и пр. Популярны рекламные конференции и форумы, где можно наладить контакт с потребителем.

Пассивный маркетинг – это публикации и реклама в разного рода СМИ.

Современный маркетинг в России представляет собой:

1. Изучение спроса и предложения на основных долях рынка.
2. Расчет затрат на реализацию хоздеятельности.
3. Осуществление работы с рекламой.

Специфика маркетинга в России обуславливается несформированностью экономической среды. Это объясняет, почему:

• более развита теория, чем практика;
• получение информации ограничено;
• внимание уделяется больше моделям маркетинга вроде международного, средств производства и пр.;
• используются только часть функций маркетинга;
• рыночная инфраструктура не особенно развита;
• применение методик и инструментов крайне неаккуратно.

Маркетинг России и маркетинг за рубежом

Исходя из вышесказанного, можно понять, что уровни будут разными и отставание нашей страны очевидно. Это можно объяснить в том числе и тем, что относятся к маркетингу двояко. Кто-то думает, что он необходим, а кто-то считает ненужным сводом правил.

Большим минусом является то, что студенты, изучая маркетинг в вузах, часто не знают, как в итоге применить накопленные знания и что от них требуется на работе вообще. Стоит больше давать практики, чтобы осваивать маркетинг в реальных, а не книжных условиях. Неплохо было бы так же, чтобы занятия вели опытные маркетологи со стажем работы, мастер-классы давали бизнесмены, а не только преподаватели-теоретики.

Однако даже с учетом всех недостатков, маркетинг продолжает развиваться и перенимать опыт зарубежных стран.