Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Аналитический маркетинг: понятие, суть, виды, методы
Содержание:
- 10 апреля 2023
- 6 минут
- 352
Понятие аналитического маркетинга
Процесс маркетинга включает в себя аналитический маркетинг. Данное понятие представляет собой анализ рыночной ситуации и эффективности деятельности фирмы.
Экономическая успешность фирмы обоснована рядом факторов:
- оригинальность применяемых идей;
- использование современных способов продвижения;
- компетентность в организации оперативных процессов (исследование рынка).
Для реализации информационного взаимодействия внутри компании применяется МИС или маркетинговая информационная система.
Функции маркетинговой инфосистемы:
- обработка внутренних и внешних данных для представления руководителям и специалистам маркетинговой сферы;
- ранжирование данных среди руководства и маркетологов организации;
- обеспечение осведомленности отделов компании.
МИС является всеобъемлющей системой в бизнес-процессах фирмы. Она служит инструментом, помогающим эффективно решать задачи по всем направлениям функционирования организации.
Ключевую роль в экономической устойчивости компании играет стратегия развития предприятия и его функциональные стратегии. К примеру, маркетинговая тактика содержит в себе задачи и способы реализации маркетинговой политики компании на длительный период. В ее разработке принимают участие специалисты, обладающие актуальными и корректными данными о внутреннем и внешнем положении. Аналитика ведется грамотными специалистами, учитывающими специфику информации, заключающуюся в ее устаревании.
Суть маркетингового анализа
Прежде чем открыть свое дело, необходимо досконально исследовать рынок, спрос на продукт (услугу или товар), наличие конкуренции, а также ЦА (целевой аудитории).
Целью анализа в маркетинге является освоение компонентов маркетинговой системы и составление стратегии развития фирмы.
Задачи маркетингового анализа:
- оценка рыночной ситуации, выявление причин роста и падения рынка;
- анализ источников влияния на спрос продукции;
- исследование принципов калькуляции цен компании;
- анализ фирм–конкурентов;
- определение конкурентоспособности организации и выявление методов повышения этого показателя;
- SWOT-анализ, то есть определение сильных и слабых сторон компании, выявление возможностей и потенциальных угроз;
- разработка маркетинговой стратегии с учетом наиболее действенных способов реализации продукции.
Виды маркетингового анализа
- Исследование рынка.
- Анализ конкурентных компаний.
- Изучение посредников.
- Анализ стратегии маркетинга.
- Исследование внутренней обстановки на предприятии.
- Анализ целевой аудитории.
- Обзор внутреннего маркетингового состояния фирмы.
Методы маркетингового анализа
- Качественный, который состоит из сбора, исследования и толкования данных путем мониторинга.
- Количественный, заключающийся в проведении различного анкетирования.
Список ключевых способов исследования рынка:
- опрос;
- эксперимент;
- наблюдение;
- интервью;
- фокус-группы.
В современном маркетинге используются также онлайн-методы: мониторинг форумов, соцсети, электронная почта.
Особенности маркетингового аудита
Одним из ключевых инструментов в маркетинге является аудит (ревизия). В результате этого мероприятия формируется целостная картина состояния компании, а также выдвигаются предложения по увеличению эффективности предприятия.
В результате маркетингового аудита руководство фирмы, инвесторы и деловые партнеры могут получить такие сведения:
- характеристику хозяйственного положения;
- конкурентные преимущества продукции;
- потенциал товара на рынке;
- действенность маркетинговой политики;
- конкурентные преимущества компании.
Навигация по статьям