Применение интернет-маркетинга: составляющие и полный разбор преимуществ и недостатков онлайн-маркетинга

Понятие интернет-маркетинга и его составляющие

Проще говоря, это комплекс интернет-приемов для привлечения внимания к компании, создание положительного имиджа, повышению узнаваемости продукции и бренда в сети, повышение объемов продажи прибыли.

Последнее считается главной целью интернет-маркетинга, осуществляется она благодаря превращению виртуальных посетителей сайтов в реальных клиентов и покупателей.  Но для этого нужно выполнить не одно действие для продвижения товара в сети Интернет.

1. Сам интернет-маркетинг состоит из 4 блоков:
2. Поиск информации: контекстная реклама, поисковая оптимизация.
3. Электронная торговля.
4. Медийная реклама: баннеры, видеореклама, видеоигры, брендирование, блогеры.
5. Веб-аналитика: мониторинг конкурентов, основные показатели эффективности.

Таким образом, исследования могут быть сведены к оценке и изучению преимуществ и недостатков интернет-маркетинга.

Преимущества интернет-маркетинга

К ряду достоинств данного сегмента можно отнести высокую информативность, достаточно широкий охват аудитории, относительно высокие результаты, если сравнивать с обычной рекламой.

Высокая информативность достигается за счет того, что потребители могут свободно получить максимум информации о запрашиваемом товаре в один миг. Компании же остается позаботиться о качестве этой информации. Ведь, чтобы завлечь клиента, она должна быть актуальной, оригинальной, полной.

Широкий охват аудитории объясняется неограниченностью интернет-просторов. В теории, каждый живущий на планете может являться клиентом компании и свободно оформить заказ откуда угодно. Остается решить некоторые практические моменты, касаемо доставки, перевода сайта на разные языки и пр.

Результативность обеспечивается посредством самостоятельного выбора клиентом нужной ему рекламы, товара и пр.

К достоинствам можно также отнести целенаправленность воздействия на потребителя и быстрое распространение информации, когда и куда угодно.

Есть также такие преимущества интернет маркетинга, как:

1. Отслеживание запросов потребителей и простая оценка действий маркетинга.
2. Целенаправленный таргетинг.
3. Небольшая стоимость.
4. Интерактивность.
5. Удобство применения обеим сторонам.
6. Высокая скорость реакции и т.д.

Стоит также помнить о веб-аналитике. С ее помощью выявляют самые оптимальные действия, которые помогают увеличить число покупателей и повысить продажи.

Недостатки интернет-маркетинга

Слабые точки имеются даже у такого мощного инструмента, как интернет-маркетинг. Рассмотрим.

В данной сфере очень тяжело, а порой и невозможно, спрогнозировать результат и получить мгновенную отдачу. Это длительный и кропотливый процесс, требующий не только навыков и знаний, но и терпения. 

Яркими недостатками считают:

1. Низкую скорость отдачи.
2. Виртуальность услуг и товаров.
3. Вероятность взлома, похищения данных и пр.
4. Мошенничество.
5. Быстрая утечка негативной информации, в том числе и отзывов клиентов.
6. Нехватка кадров.

Очень важно, развивая интернет-маркетинг, ориентироваться на долгосрочность, продвижение товара, рост лояльных клиентов. 

Покупая в интернете, клиенты не могут осязать, мерить или рассматривать продукт. Для того, чтобы нивелировать данный минус, нужно выставлять как можно больше разноплановых фото товара, видео и отзывы других покупателей. 

Мошенничество в сети также набирает обороты и становится все более изощренным. Взломать платежную систему, украсть персональные данные сегодня не является проблемой, от нее никто не застрахован.

Очень негативно сказываются на развитии предприятия негативные отзывы, которые в сети не скроешь.

Нехватка кадров, которые разбираются в своем деле и умеют работать с инструментарием тоже плохо сказывается на работе интернет-маркетинга.

Кроме всего, он может нарушать личные границы пользователей, навязывая номы и стандарты. 

Поэтому интернет-маркетингу еще есть над чем работать, чтобы сделать свою работу эффективной и с минимумом недостатков.