Благотворительность как часть маркетинга: в чем суть и особенности благотворительной деятельности компании

Что такое благотворительность

Сегодня благотворительность считается сокровищем капитализма и столпом человеческого развития. Видами благотворительности являются:

1. Спонсорство.
2. Донорство.
3. Филантропия.
4. Волонтерство.
5. Меценатство.
6. Милостыня.
7. Социальная ответственность бизнеса.

Благотворительность можно поделить на частную и корпоративную. Первая исходит от физических лиц, вторая – от корпораций и компаний. А благодаря выстроенной системе отношений в институте благотворительности сформировался, функционирует и развивается рынок благотворительности. Он – полная противоположность рынка товаров, хотя и имеет схожие черты. Например, на рынке благотворительности преобладает спрос на соответствующие услуги над объектом предложений. 

Основные моменты исследования рынка благотворительности в России

Данный сегмент рынка не может остаться без внимания. Его постоянно изучают, разбирают, рассматривают и исследуют. На основе данных составляются прогнозы, отчеты, графики.

В основе методики исследований лежат различные опросы, наблюдения и интервью. Изучением отечественного рынка заинтересованы также и зарубежные ученые. По результатам всех исследований были выявлены два фактора благотворительности:

1. Человек, помогая, чувствует себя гораздо лучше.
2. Люди альтруисты по природе, и им необходимо кому-то помогать.

Специфические черты благотворительного рынка в России

В России в благотворительной деятельности принимают участие все слои населения от миллионеров, до пенсионеров. По данным исследований более 76% (преимущественно, женщины) населения РФ принимали участие в благотворительной деятельности. 

Меценатство здесь слаборазвитое. Больше всего проявляется личное участие, либо спонсорское. Особую популярность приобрела благотворительность в интернете. Развитие получили и такие виды как:

1. Частная.
2. Корпоративная.
3. Социально-предпринимательская.
4. Фандрайзинговая и местная.
5. Филантропия соцсправедливости.

Частные пожертвования популярны среди среднего класса. Сюда можно отнести помощь детям, инвалидам, бедным, поддержка экологии. Функционируют также различные частные фонды, которые жертвуют средства через гранты.

В рамках корпоративной филантропии реализуются различные соцпрограммы и инициативы.

Социальное предпринимательство только начало развиваться, но относятся к нему с интересом. Отечественные предприниматели помогают социально незащищенным слоям населения, ведут культурно-просветительские и экологические проекты.

В качестве примера филантропии социальной справедливости можно привести деятельность организаций правозащиты.

Филантропия занимает особое место на рынке благотворительности и включает в себя локальную и прогрессивную формы.

Обе они направлены на усиление и формирование гражданского общества и позиции.

Фандрайзинговые фонды или, проще, по сбору средств появились не так давно: примерно последние 2 десятилетия. Их создателями являются неравнодушные граждане, с активной жизненной позицией. Число таких фондов растет. Из 70 действующих сегодня, из них 51 – в малых городах, селах и отдаленных областях. Данные фонды финансируют собственными силами физические лица, а также местных властей. 

Все эти виды указывают на активное развитие сферы благотворительности.