Биография
Ларри Перси – преподаватель Копенгагенской бизнес-школы и высшей школы коммуникаций при университете в Стокгольме. Кроме этого, он консультирует ведущие рекламно-коммуникационные компании.
Особенно известной стала его книга «Стратегическое планирование рекламных кампаний» скачать, которую можно в свободном доступе. Она написана при помощи соавтора профессора маркетинга в университете Эксетере, консультанта в области бренд-менеджмента Джона Росситера.
«Стратегическое планирование рекламных кампаний» курсовая по которой – одна их популярных в профильных вузах, является широкоформатным пособием, затронувшим все сферы коммуникаций в маркетинге, в том числе и интегрированные. Авторы раскрывают строгие научно-эмпирические исследования, а также социально-культурные стороны деятельности рекламы. Уникальность информации данного пособия в том, что если разработать по описанным в ней принципам рекламную кампанию, то она однозначно будет успешной.
Как зарождалось стратегическое планирование (СП) в рекламе
По мнению Ларри Перси подобное явление обязано таким факторам как:
- Изменение отношений и ожиданий клиентов к рекламе, при этом роль маркетинга в этой сфере выросла и стала влиять на результат рыночной деятельности.
- Увеличение объемов воздействующей информации, которая для большей эффективности применения нуждается в обработке и структурировании.
- Повышение значимости имиджа торговой марки и бренда.
- Рост требований потребителей, которые стали в разы образованней и разбираются в специфике рекламируемого продукта.
- Возросла конкуренция среди рекламных агентств.
Для чего нужно стратегическое планирование в рекламе
Стратегическое планирование в рекламе – производственный процесс по разработке концепции коммуницирования бренда или его созданию. В итоге данного процесса строятся этапы разработки и продвижения с помощью рекламы на долгую перспективу.
Под коммуницированием понимают два момента:
- Сущность.
- Канал коммуникации (проще говоря, что, как и где говорить).
Очень часто стратегическое планирование путают с медиапланированием, что Ларри Перси считает неверным. Последнее отвечает на вопросы «где?», «по каким каналам?», «в какие сроки?» (учитывая определенный временной интервал) нужно донести до аудитории информационное сообщение.
СП совмещается с эккаунтингом и помогает обеспечить взаимосвязь процессов в агентстве, вдохновить на новую рекламную стратегию.
СП во многом задает и формирует цели коммуникации и рекламы, показывая наилучшие варианты для их достижения, согласно следующему:
- Задачи и установки рекламодателя.
- Его возможности.
- Его положение на рынке и перспективы.
СП помогает реализовать цели коммуникации, являющиеся элементом стратегии маркетинга и частью продвижения бренда или марки в долгой перспективе.
Если рассматривать СП в иерархии клиентского планирования, то там оно тоже играет особую роль. Так сказать, является отдельной цепочкой в виде цели и миссии организации, которые определяют те корпоративные цели, и стратегии, которые в свою очередь повлияют на маркетинговые. Ветвь прямая и постепенно делится на низшие стратегии.
