Маркетинг компании «NESTLE»

О компании «Nestle» 

Весь мир знает швейцарскую транснациональную корпорацию как крупнейшего в мире производителя продуктов питания. Штаб-квартира компании расположена в городе Вева.

В это же время два брата Чарльз и Джордж Пейдж открыли в Швейцарии фабрику по производству сгущенки. На европейском рынке появился продукт марки «Milkmaid». Обе компании успешно развиваются и в 1905 году принимают решение об объединении. 

Эта дата стала началом рождения компании «Nestle» — мирового бренда продуктов питания и напитков для людей и животных, косметики и лекарств.  

Фабрики «Nestle» стали открываться в странах Европы, Азии, Америке. К концу Второй мировой войны компания имела 40 больших производств. В настоящее время «Nestle» активно работает по всему миру, в том числе в России. Производятся и поставляются сотни наименований продукции «Nestle» на миллионы долларов.

Ассортимент расширялся постепенно. После сгущенки и детских смесей появились молочный шоколад, растворимый кофе, холодный чай, сухие супы, приправы. Простота изготовления растворимого кофе и огромные объемы продаж сделали «Nestle» мировым лидером по кофейному бизнесу. 

В70-е годы прошлого века компания приобрела акции компании L'Oreal и начала производить косметику. В 80-е годы «Nestle» за 3 млрд. долларов купила крупную американскую компанию по производству продуктов питания и торговую марку Friskies. В 2000-е годы стала лидером по производству мороженого. 

Миссия и бренд компании

Главная идея бизнеса — поддержание семьи и семейных ценностей, заботы о материнстве. «Nestle» переводится с немецкого диалекта как гнездо. Поэтому на фирменном знаке компании изображено гнездышко с птичкой, которая кормит своих птенчиков. Этому логотипу более 100 лет. 

Интересно, что в начале в гнезде было три птенчика. Но в 1988 году маркетологи посчитали, что одного птенца надо убрать, т.к. среднестатистическая европейская семья имеет двух детей.

Реализуя свою концепцию, компания в последнее десятилетие, реализовала ряд успешных маркетинговых мероприятий:

1. Программа «Нестле Какао-План» направлена на достижение идеальных параметров качества и вкуса.  Позиционируется бережное отношение к окружающей территории, где растут какао-деревья, и к людям, которые их выращивают. Компания помогает развитию фермерских хозяйств, улучшению условий жизни фермеров.
2. Созданы инновационные подразделения, которые занимаются разработкой уникальных пищевых продуктов для профилактики и лечения заболеваний. 
3. Приобрела акции компании Pamlab, которая производит продукты лечебного питания.
4. Вступила в партнерские отношения с Ассоциацией свободного труда. Это дает возможность выявлять факты эксплуатации детского труда. 

Обзор продукции и брендов Nestle 

В линейке продукции насчитывается более 2 тысяч брендов. В каждой стране популярны марки Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe. Бизнес ведется в 187 странах.

С 2007 года на территории России компания носит имя «Нестле-Россия». Кроме международных брендов, у нас выпускают шоколад компании под названием «Золотая марка», «Россия ― щедрая душа», каши «Быстров», вода «Святой источник», мороженое «48 копеек», и др. В России открыто более 10 фабрик.

Наиболее известные бренды

Гранулированный растворимый кофе NESCAFE «Classic» выпускается и в мягкой упаковке, и в стеклянной банке Его отличает классический кофейный вкус и насыщенный запах.

Многие выбирают сегодня NESCAFE «Gold Barista» — тренд в кофейном производстве. Это инновационная разработка, где молотый кофе соединяется с растворимым.

Очень популярен NESCAFE «Dolce Gusto». Выпуск капсул для кофемашин позволил готовить в домашних условиях напитки не хуже, чем в кофейне. 

Популярен напиток Nesquik, символом которого является кролик Квики. Шоколадные батончики “Nuts” “Kit Kat” любят дети во всем мире.

Хорошо известны в России бренды «Детские каши», «Gerber» «Мама и Я», «Nestle Nestogen», приправы «Maggi», «Extreme», «Мега» и пр. 

Кормами для животных бренда «PURINA» выпускаются со слоганом «Ваш питомец – наше вдохновение», большим спросом пользуются «Friskies»,  «ProPlan», «Felix» и др.

Около 500 фабрик «Nestle» расположены по всему миру. Годовые объемы продаж – более 90 миллиардов швейцарских франков. Прибыль компании превышает 10 миллиардов. На компанию работают примерно 330 тысяч человек. 

За период существования «Nestle» пережила много кризисов, закрывала заводы, отзывала свою продукцию. Но, пережив все потрясения, в настоящее время достойно решает возникающие перед ней задачи и остается успешным мировым брендом.