Зачем товару нужна упаковка и как ее создать: концепция создания упаковки и этапы ее разработки

Цель и задачи создания упаковки товара

Упаковка для продукта решает множество задач: оформление товара, его хранение и перевозка. При помощи упаковки можно привлечь внимание покупателя, то есть повысить шансы на продажу. Именно поэтому разработка концепции упаковки — значимая часть планирования товарной продукции. 

Существует несколько подходов к созданию упаковки товара:

1. Обращение за помощью к специализирующимся на упаковке компаниям.
2. Самостоятельное создание упаковки.
3. Разработка упаковки продукта в сотрудничестве со сторонней организацией.

Разработка концепции упаковки товара начинается с определения ее роли в продвижении товара на рынке, а также функции, которую она на себе несет. Затем нужно определить материалы и стиль оформления. 

Концепция создания упаковки товара предполагает обретение фирмой преимуществ и предоставление покупателю дополнительных удобств, связанных с упаковкой. Грамотный дизайн привлекает внимание, правильные материалы соответствует текущим мировым тенденциям в обществе, эргономичность демонстрирует заботу о покупателе, а все это вызывает желание приобрести данный продукт. Также важно, чтобы упаковка была в достаточной степени информативна, то есть содержала на себе ответ на наиболее значимые вопросы о продукте.

Грамотная концепция упаковки дарит производителю следующие преимущества:

1. Создание рациональных единиц товара.
2. Дополнительный способ выделить товар из аналогов.
3. Рационализация торговых площадок.
4. Повышение объемов продаж.
5. Продление жизненного цикла товара.

Алгоритм разработки концепции упаковки

Среди этапов создания упаковки товара можно выделить основные:

1. Разработка идей. С учетом особенностей продукта нужно выбрать форму, материал, на этом же этапе определяют и функцию упаковки.
2. Стандартизация. Желательно, чтобы основные элементы дизайна были едины для всех продуктов, выпускаемых производителем.
3. Определение стоимости упаковки: абсолютная (выраженная в денежных единицах) и относительная (в процентном соотношении к стоимости продукта).
4. Согласование дизайна. Здесь решается вопрос по используемым шрифтам, цветовым сочетаниям, элементам графики. 
5. Разработка образца. На данном этапе проводится и тестирование упаковки в разных аспектах. Проводят технические испытания, чтобы понять, соответствует ли она нужным стандартам и требованиям безопасности и эргономики. Визуальные тесты помогают оценить привлекательность с точки зрения покупателя, а также насколько упаковка выделяет товар среди других. Дилерские испытания дают ответ, насколько соответствует упаковка требованиям для продвижения товара. Потребительские испытания показывают степень соответствия запросам покупателей.
6. Проведение расчетов, массовый выпуск и патентование.

Чем более качественной и продуманной будет упаковка, тем привлекательнее будет выглядеть товар в глазах покупателя. Не стоит забывать, что упаковка может стать еще одним средством формирования спроса и стимулирования продаж.