Объекты и субъекты маркетинга: кратко в таблицах

17 февраля 2023
4 минуты
445

Преподаватель маркетинга

Какие бывают объекты и субъекты маркетинга

Объекты и субъекты маркетинга – неотъемлемые элементы любой маркетинговой среды. Рассмотрим подробнее.

Объекты

Это все, что формирует среду маркетинга.

Объект	Характеристика
Рынки	Товарные рынки и рынки услуг – место взаимодействия типа «субъект и объект маркетинга». На них происходят основные действия: формируются спрос и предложение, выстраивается модель потребительского поведения.
Идеи	Идеи по природе нематериальны и связаны с интеллектуальными услугами. Сюда относят всякие потребности клиентов, а также прогнозы развития, технологии, патенты и пр. Порой требует своей реализации задолго до принятия решения о покупке.
Товары	Делятся на: - индивидуального потребления; - социальных потребностей; - государственных нужд; - производственного назначения. Материальны и их можно потрогать, ощутить, попробовать, прежде чем купить.
Услуги	Делятся на: - бытовые; - производственные; - транспортные; - связи; - социальные; - интеллектуальные; - финансовые. Нематериальны и неотделимы от источника оказания и объекта принятия услуги. Качество услуги нельзя проверить заранее, оно зависит от профессионализма персонала и требований клиента. Их также нельзя хранить или заготовить впрок.
Территории	Включают в себя зоны отдыха, жилье, хозпостройки и нежилые объекты, земли. Территории часто выступают на рынке как товар, особенно, если имеют на себе какие-либо уникальные элементы.
Личности	К ним относят почти весь рынок трудовой силы, так и отдельных персон, которые известны и знамениты: политики, спортсмены, медики, медийные личности.
Организации	Делятся на: - реально действующие; - проектируемые. Сюда относят организации, которые реализуют деятельность маркетинга.

Табл. 1

Субъекты маркетинговой среды

Сюда относят всех участников деятельности маркетинга. Они формируют внешнее окружение фирмы и наполняют внутреннюю среду.

Субъект	Характеристика
Товаропроизводители	Это всякие предприятия, организации, службы, фирмы и даже персоны, которые производят товары, услуги, а также идеи, которые реализуют на рынке.
Потребители	Делятся на: - конечных (приобретает продукт производителя только для себя, для удовлетворения своих личных нужд); - промежуточных (для перепродажи). Все они так или иначе покупают продукт, становясь важным звеном товарооборота. От поведения потребителя, его спроса и покупательской возможности зависит успех компании.
Поставщики	Делятся на: - юридические лица; - физические лица. Оказывают влияние на возможности развития компании, обеспечивают необходимым сырьем для производства. включая оборудование, трудовые или финансовые ресурсы.
Конкуренты	Несут угрозу для компании, поскольку оказывают аналогичные услуги или производят аналогичный товар. Но при этом они – отличный стимул для роста и развития, а также совершенствования качества итогового продукта.
Рыночные посредники	Участвуют в процессе товарооборота, являясь связующим между производителем и клиентом.
Маркетинговые специалисты и службы маркетинга	Они занимаются организацией и реализацией маркетинговых мероприятий, исследований, анализе, планировании, проведении, контроле и пр. Могут действовать внутри компании, а могут за ее пределами.