Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Объекты и субъекты маркетинга: кратко в таблицах
Содержание:
Какие бывают объекты и субъекты маркетинга
Объекты и субъекты маркетинга – неотъемлемые элементы любой маркетинговой среды. Рассмотрим подробнее.
Объекты
Это все, что формирует среду маркетинга.
| Объект | Характеристика |
|---|---|
| Рынки | Товарные рынки и рынки услуг – место взаимодействия типа «субъект и объект маркетинга». На них происходят основные действия: формируются спрос и предложение, выстраивается модель потребительского поведения. |
| Идеи | Идеи по природе нематериальны и связаны с интеллектуальными услугами. Сюда относят всякие потребности клиентов, а также прогнозы развития, технологии, патенты и пр. Порой требует своей реализации задолго до принятия решения о покупке. |
| Товары |
Делятся на: Материальны и их можно потрогать, ощутить, попробовать, прежде чем купить. |
| Услуги | Делятся на: - бытовые; - производственные; - транспортные; - связи; - социальные; - интеллектуальные; - финансовые. Нематериальны и неотделимы от источника оказания и объекта принятия услуги. Качество услуги нельзя проверить заранее, оно зависит от профессионализма персонала и требований клиента. Их также нельзя хранить или заготовить впрок. |
| Территории | Включают в себя зоны отдыха, жилье, хозпостройки и нежилые объекты, земли. Территории часто выступают на рынке как товар, особенно, если имеют на себе какие-либо уникальные элементы. |
| Личности | К ним относят почти весь рынок трудовой силы, так и отдельных персон, которые известны и знамениты: политики, спортсмены, медики, медийные личности. |
| Организации | Делятся на: - реально действующие; - проектируемые. Сюда относят организации, которые реализуют деятельность маркетинга. |
Табл. 1
Субъекты маркетинговой среды
Сюда относят всех участников деятельности маркетинга. Они формируют внешнее окружение фирмы и наполняют внутреннюю среду.
| Субъект | Характеристика |
|---|---|
| Товаропроизводители | Это всякие предприятия, организации, службы, фирмы и даже персоны, которые производят товары, услуги, а также идеи, которые реализуют на рынке. |
| Потребители | Делятся на: - конечных (приобретает продукт производителя только для себя, для удовлетворения своих личных нужд); - промежуточных (для перепродажи). Все они так или иначе покупают продукт, становясь важным звеном товарооборота. От поведения потребителя, его спроса и покупательской возможности зависит успех компании. |
| Поставщики | Делятся на: - юридические лица; - физические лица. Оказывают влияние на возможности развития компании, обеспечивают необходимым сырьем для производства. включая оборудование, трудовые или финансовые ресурсы. |
| Конкуренты | Несут угрозу для компании, поскольку оказывают аналогичные услуги или производят аналогичный товар. Но при этом они – отличный стимул для роста и развития, а также совершенствования качества итогового продукта. |
| Рыночные посредники | Участвуют в процессе товарооборота, являясь связующим между производителем и клиентом. |
| Маркетинговые специалисты и службы маркетинга | Они занимаются организацией и реализацией маркетинговых мероприятий, исследований, анализе, планировании, проведении, контроле и пр. Могут действовать внутри компании, а могут за ее пределами. |
Табл. 2
Навигация по статьям