Основы общей теории спроса: что такое закон спроса и как он выражается графически

Как работает закон спроса

Поведение покупателей в отношении определенной продукции — как реальных, так и потенциальных — принято обозначать понятием «спрос». 

В большей степени он зависит от наличия желания у потребителя купить этот товар или от его финансовых возможностей.

Рыночная экономика породила «закон спроса», суть которого в том, что величина спроса на товар обратно пропорциональна изменению его стоимости, если остальные условия остаются без изменений. 

То есть при уменьшении цены спрос на товар начинает расти, а при росте цен спрос уменьшается.

Действие закона обусловлено двумя эффектами:

• замещения;
• дохода.

Под действием эффекта замещения потребитель старается найти более дешевые аналоги товара, если его стоимость долгое время не уменьшалась, оставаясь неизменной, или даже выросла.

Эффект дохода начинает работать при снижении стоимости товара. Потребитель начинает чувствовать себя богаче, так как имеет возможность за те же деньги купить большее количество товара, что он в результате и делает.

При этом существуют ситуации, в которых действие закона ограничено.

Если новый продукт представляет собой усовершенствованную научно-техническую разработку, то снижение цен на морально и технически устаревший товар вряд ли приведет к сильному повышению спроса на него.

Если товар является средством вложения накоплений, инвестиций, то цена на него со временем будет только увеличиваться, не вызывая при этом падения спроса. К этой группе товаров относят ювелирные изделия из драгоценных камней и металлов, предметы антиквариата, коллекционные предметы, имеющие высокую художественную стоимость (например, картины).

Если под действием слухов покупатели ожидают резкого скачка цен, то начинается ажиотажный спрос на данный товар. Постепенное повышение цены в подобной ситуации не приведет к уменьшению спроса.

Графическое выражение закона спроса

Закон спроса в упрощенном виде можно представить графически следующим образом:

Линия D на этом графике называется «кривой спроса». 

Математически она выражается формулой гиперболы Q = f/P. 

В данном примере линия имеет вид прямой, так как построена по двум точкам. В общем случае она будет иметь гиперболический вид.

Отрицательный наклон кривой говорит о том, что количество приобретаемого товара увеличивается при уменьшении цены.

Ось P представляет собой цену на товар, ось Q — объем товара, который потребитель готов купить по данной цене.

Из графика видно, что при цене P1 покупатели приобретают количество товара, равное Q1. Если цена будет снижена до показателя P2, то объем покупок возрастет до Q2.

Перемещение точки по кривой спроса D вниз или вверх демонстрирует изменение величины спроса, то есть изменение объема покупок товара в зависимости от изменения его стоимости.

Какие еще факторы влияют на спрос

1. Государственное регулирование экономики. При повышении налоговой ставки на доходы населения, потребители вынуждены урезать собственный бюджет и сокращать количество совершаемых покупок.
2. Изменение цен на взаимозаменяемые товары (так называемые субституты). Например, если резко выросла цена на один вид фруктов, а на другие виды осталась без изменения, то потребитель переключается на приобретение более дешевых вариантов.
3. Изменение цен на один из товаров, идущих в комплекте (товары-комплементы). Так, при росте цен на принтеры падает спрос не только на них, но и на картриджы или комплекты чернил для принтера.
4. Ожидания потребителей. Если реальные или потенциальные покупатели ожидают роста цен на товар в ближайшем будущем или роста собственных доходов, то спрос на товар увеличивается.
5. Реальное увеличение дохода потребителей. Рост среднедушевого дохода вызывает пропорциональное увеличение спроса на качественные товары.
6. Любые изменения, влияющие на приоритет товара в глазах потребителя. Это могут новые модные тенденции, смена потребительских вкусов (например, отказ от мясных продуктов в пользу вегетарианских или переключение на эко-продукцию), увеличение или уменьшение расходов на рекламу.