Цели и задачи медийного маркетинга

Что такое медийный маркетинг, его цели и задачи

На рынке современных медиа наблюдают стабильный рост конкуренции. Представители индустрии вкладывают значительные финансы и силы в разработку маркетинговых стратегий. Эффективные программы призваны увеличить охват аудитории, повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и инвесторов в бизнес. 

Процесс продвижения предприятия, специализирующегося на создании и трансляции медиа контента, подразумевает применение особых средств и инструментов маркетинга. Телевизионные каналы и радиостанции конкурируют за внимание целевой аудитории. Стремление повысить эффективность решения подобных задач послужило триггером для создания отдельного направления медийного маркетинга.

Предусмотрено несколько видов методик для формулировки определения медиа маркетинга. В первом случае товары и сервисное обслуживание продвигают с помощью СМИ. Другой способ распространения информации предусматривает реализацию целого комплекса мер, призванных обеспечить широкий охват аудитории представителями средств массовой информации непосредственно в условиях соответствующего рыночного сектора.

Под медиамаркетингом понимают некий рекламный материал, транслируемый на экране. Обеспечить отображение информации позволяют средства Глобальной сети. Предусмотрено несколько специальных и традиционных форматов трансляции рекламы:

• ссылки, написанные текстом;
• графика;
• видео-ролики;
• анимация.

Таким образом, посредством компьютерной техники и мобильных гаджетов происходит трансформация маркетинговой задачи в медийную. К категории медиа маркетинга также относят рекламные сообщения, передачу которых осуществляют в режиме онлайн в форме баннеров с изображениями.

Программы медиамаркетинга нацелены на сбор и активное использование информационных данных, что обеспечивает оптимальные параметры производства и продвижения продукта в рамках сложившегося рынка для удовлетворения спроса, сформированного представителями целевой аудитории. Выделяют несколько областей в медийном маркетинге:

• поиск информации о географии покрытия СМИ;
• определение ниши, в которой функционируют средства массовой информации;
• анализ интересов потенциальных клиентов.

С помощью доступного инструментария, предложенного медийным маркетингом, специалисты проводят исследовательскую работу и формулируют выводы о текущем положении дел в условиях рынка. Результаты профессиональной аналитики позволяют оценить преимущества компании перед конкурентами, позиции конкурирующих предприятий, охарактеризовать с максимальной точностью образ потенциального клиента.

Компонентный состав медиамаркетинга

Программы медийного маркетинга реализуют посредством решения целого спектра задач. В состав маркетинговой системы данного типа входят следующие компоненты:

• исследование потребителей разных форматов медиапродуктов;
• распространение медиапродукта по внешним и внутренним рекламным каналам;
• управление процессами в средствах массовой информации;
• коммуникации с рекламодателями;
• оформление СМИ;
• анализ рыночной и конкурентной среды;
• выявление интересов пользователей;
• улучшение качественных и функциональных характеристик медиа товаров.

Изучая медиамаркетинг многие задаются вопросом, что из себя представляют медиапродукты. Этот термин достаточно просто расшифровать, ориентируясь на ключевые признаки и особенности маркетинговой категории.

В обзоре маркетинговых средств массовой информации, то есть в рамках программы «marketing media review», рассматривают свойства медиа продуктов. С точки зрения маркетинга объект исследования включает в себя основные элементы:

• товар;
• стоимость;
• местоположение;
• продвижение;
• потребители.

Специфика реализации программ медиамаркетинга

С целью стабилизации роста бизнеса предприятия предусматривают в бюджете расходы на осуществление стратегий медийного маркетинга. Успешность подобных мероприятий зависит от правильности использования медиа инструментов. В отличие от прочих форматов маркетинговых систем медиамаркетинг нацелен на продвижение продукта и налаживание беспрерывного контакта с целевой аудиторией. Характерные черты медиамаркетинговых тактик:

• относительно дешевая стоимость реализации программ;
• постоянная осведомленность об изменениях во внешней и внутренней среде рекламы;
• низкая скорость распространения информации;
• необходимость в построении доверительных взаимоотношений с потенциальными клиентами;
• затраты времени и сил на подготовку мероприятий;
• применение программного обеспечения для определения степени эффективности рекламных кампаний.

Маркетинговые стратегии в среде социальных медиа

В настоящее время многие люди, то есть потенциальные потребители товаров и услуг, проводят массу времени в различных цифровых сообществах. В связи с этим обстоятельством компании продвигают собственные продукты в социальных медиа и сетях. Разработка эффективных рекламных кампаний способствует значительному притоку новых клиентов, повышает узнаваемость бренда и прибыль предприятия.

Активность в общественных медиа считают одним из наиболее результативных методов привлечения целевой аудитории. Посредством актуальных для пользователей разных возрастных групп средств коммуникаций предприятие устанавливает контакты с потенциальными покупателями. Помимо прямых продаж компании побуждают клиентов распространять информацию с помощью репостов, отзывов, комментариев. Таким образом, социальный медиамаркетинг приобретает важное конкурентное преимущество, которое заключается в постоянном получении обратной связи.