Маркетинг в компании: организация маркетинговой деятельности, задачи и цели, условия реализации

Способы реализации маркетинга в компании: с чего начинать

Содержание:

Задачи маркетинга в компании

К основным задачам маркетинга компании относят:

Выделение комплекса функций маркетинга, а также их содержания.
Разграничение ответственности за проведение маркетинговых действий и возложение ее на каждого сотрудника в зависимости от выполняемой задачи.
Разработка связей между персоналом и подразделением.
Выстраивание линии взаимодействия между всеми частями компании.

Как строят систему маркетинга в компании

Чаще всего она выполняется «сверху вниз». Т.е. сначала определяют высшие руководящие круги, в а после спускаются все ниже. Такой процесс не может быть стандартизированным и существует строго индивидуально для каждого учреждения.

Обычно на верхах – менеджеры, либо генеральный директор и его заместитель.

Пример 1

Например, в компании существует иерархия типа: вице-президент по маркетингу, замдиректора по развитию, директор по коммерческим вопросам и т.д.

Так, тот, кто управляет деятельностью маркетинга – обычно глава какого-то подразделения. Функции маркетинга реализуются посредством работы служб, подразделений, отделов.

К слову, такого деления может вообще не быть. Все зависит от того. что это за компания и чем она занимается, а также от политики руководства.

Однако если функции маркетинга выполняются разными подразделениями, то это говорит о децентрализованности маркетинга компании и его неконцентрированности.

Замечание 1

Но даже в этом случае компания все равно выполняет действия маркетинга, поскольку существует на рынке, где без элементарной маркетинговой деятельности не выжить.

Условия, при которых организуется маркетинг компании

То, как будет организована деятельность маркетинга в компании, зависит от целей компании и ее задач. А также от финансовой составляющей, размеров, структуры внутри. Немалую роль играет и мнение руководящих слоев.

С нуля организовать деятельность можно при выполнении ряда условий:

Полная уверенность, что маркетинговая система необходима данной компании.
Подразделение маркетинга должно иметь свое место в общей структуре.
Созданная система маркетинга должна улучшать связь между всеми функциональными разделами.
Само подразделение маркетинга обязано подчиняться общему менеджменту.
Вся созданная система должна отвечать масштабам компании и ее специфике.
Маркетинговая деятельность должна соответствовать финансовым и ресурсным возможностям.

Замечание 2

Но в первую очередь маркетинг компании должен быть сформирован под началом грамотного руководства, которое понимает не только специфику деятельности компании, но и знает, к чему и какими путями должны привести маркетинговые усилия.